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以用户为导向：高校图书馆营销媒体的创新与变革

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，人们的生活、学习和工作方式发生了巨大变革。互联网的普及、移动设备的广泛应用以及社交媒体的兴起，深刻改变了信息的传播与获取模式。在这样的时代背景下，高校图书馆作为知识传播和学术服务的重要场所，正面临着前所未有的挑战。

一方面，数字化阅读和在线学习的流行，使得读者的阅读习惯和信息需求发生了显著变化。他们更倾向于利用互联网和移动设备，随时随地获取所需信息。这种变化导致高校图书馆的传统服务模式难以满足读者的多样化需求，到馆借阅和阅读的人数逐渐减少，图书馆资源的利用率受到影响。另一方面，各类新兴的数