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广告策划与创意课程教案
汇报人：
目录
01
课程目标
02
教学内容
03
教学方法
04
案例分析
05
作业与评估
课程目标
01
掌握广告策划基础
01
学习从市场调研到广告执行的完整策划流程，包括目标设定、策略制定等关键步骤。
02
通过案例分析和实际练习，掌握创意思维技巧，如头脑风暴、SCAMPER等。
03
学习如何通过数据和反馈来评估广告活动的效果，包括定性和定量分析方法。
04
了解广告行业相关法律法规，确保策划内容合法合规，避免法律风险。
理解广告策划流程
掌握广告创意方法
分析广告效果评估
应用广告法规知识
培养创意思维能力
通过头脑风暴和思维导图等技巧，激发学生的原创性思维，鼓励他们提出新颖的广告创意。
01
激发原创性思维
通过案例分析和角色扮演，培养学生的批判性思维和问题解决能力，以应对广告策划中的各种挑战。
02
培养问题解决能力
理解广告行业趋势
掌握数字营销
学习如何利用社交媒体、搜索引擎优化等数字工具进行有效广告推广。
分析消费者行为
评估市场趋势
分析市场报告，掌握行业动态，预测未来广告趋势，为策划提供方向。
通过案例研究，了解消费者购买决策过程，为广告创意提供数据支持。
跟踪广告技术发展
关注最新的广告技术，如增强现实(AR)、虚拟现实(VR)在广告中的应用。
教学内容
02
广告策划理论
介绍如何通过市场调研确定产品定位，以及定位在广告策划中的核心作用。
广告定位理论
讲解如何通过不同指标和方法来评估广告活动的效果，包括短期和长期影响。
广告效果评估
阐述创意思维的培养方法和如何将创意有效转化为实际广告方案。
创意发想与实施
创意方法与技巧
通过组织头脑风暴会议，激发团队成员的创意思维，快速产生大量创意点子。
头脑风暴
01
运用爱德华·德·波诺的六顶思考帽技巧，从不同角度审视问题，促进创意的多元化发展。
六顶思考帽
02
媒介选择与运用
通过头脑风暴和思维导图等技巧，鼓励学生打破常规，提出新颖的广告创意。
激发原创性思维
整合营销、心理学等多学科知识，培养学生的综合思考能力，以创造更具吸引力的广告内容。
学习跨学科知识
案例研究与分析
介绍如何通过市场调研确定产品定位，以及定位理论在广告策划中的应用。
广告定位理论
讲解如何通过不同指标和方法来评估广告活动的效果，包括短期与长期效果。
广告效果评估
探讨创意思维的培养方法，以及如何将创意有效转化为广告执行方案。
创意发想与执行
01
02
03
教学方法
03
讲授与互动结合
分析市场动态
通过案例研究，了解当前广告市场的发展趋势和消费者行为变化。
评估新兴技术影响
分析人工智能、虚拟现实等新兴技术对广告行业的影响，以及如何有效利用这些技术。
掌握数字营销
趋势预测与创新
学习数字营销工具和平台，如社交媒体、搜索引擎优化（SEO）和内容营销。
探讨如何利用数据分析预测行业趋势，并鼓励创新思维以适应市场变化。
小组讨论与合作
通过组织头脑风暴会议，激发团队成员的创意思维，产生大量创意点子。
头脑风暴技术
使用爱德华·德·波诺的六顶思考帽法，从不同角度审视问题，促进创意的多元化发展。
六顶思考帽法
实战演练与模拟
通过案例分析，训练学生识别问题、分析问题并创造性地解决问题的能力。
培养问题解决能力
通过头脑风暴和思维导图等技巧，鼓励学生打破常规，提出新颖的广告创意。
激发原创性思维
案例分析
04
成功广告案例剖析
随着互联网的发展，数字营销成为广告行业的新趋势，如社交媒体广告和搜索引擎营销。
分析数字营销的兴起
01
内容营销通过创造有价值的内容吸引和留住目标受众，已成为广告策划的核心策略之一。
探讨内容营销的重要性
02
智能手机的普及推动了移动广告市场的快速增长，广告策划需考虑移动优先的策略。
了解移动广告的增长
03
利用大数据和人工智能技术，个性化广告能够更精准地触达目标消费者，成为行业新潮流。
认识个性化广告的趋势
04
失败广告案例反思
介绍如何通过市场调研确定产品定位，以及定位在广告策划中的核心作用。
广告定位理论
01
02
探讨创意思维的培养方法和如何将创意有效地转化为广告执行方案。
创意发想与实施
03
讲解如何通过不同的评估模型和指标来衡量广告活动的成功与否。
广告效果评估
案例讨论与总结
学习从市场调研到创意开发，再到执行和评估的完整广告策划流程。
理解广告策划流程
教授如何通过数据分析确定目标受众，为广告创意提供精准定位。
掌握目标受众分析
介绍头脑风暴、思维导图等方法，激发创意思维，形成有效的广告概念。
学习创意构思技巧
讲解不同媒介的特点和优势，如何根据广告目标选择合适的传播渠道。
掌握媒介选择与运用
作业与评估
05
作业布置与要求
通过组织头脑风暴会议，激发团队成员的创意思维，快速产生大量创意点子。
头
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