社交媒体时代的舆论发展趋势与舆论引导——以哔哩哔哩为例.pdf

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SHIJIE争鸣与探讨

社交媒体时代的舆论发展趋势与舆论引导

要要要以哔哩哔哩为例

阴唐嘉

摘要新时代下受众改变了过去只能从传统媒体的单一渠道获取信息的被动情况更倾向于在社交媒体中获取所需的信

院袁,

息大众尤其是年轻群体对于社交媒体的重度使用使得社交媒体成了舆论的集散中心舆论的发展和引导因此呈现新的特点

遥袁袁遥

哔哩哔哩作为当代中国青年群体高度聚集的文化社区和视频网站具有独特的舆论表现形式和舆论引导方式是社交媒体时代

袁袁

不可忽视的重要舆论阵地遥

关键词社交媒体哔哩哔哩舆论

院

随着移动互联网的发展,社交网络生态持续向好，社交平只能从传统媒体的单一渠道获取信息的被动情况，更倾向于

台日渐成为人们接收信息、传播信息的主要场所。中国互联网在社交媒体中获取所需的信息。移动互联网的发展及社交媒

络信息中心(CNNIC)第45次调查报告显示，截至2020年3体的广泛使用增强了受众的主动参与意识，人们可以拍摄、记

月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，其中，录身边的事件再发布到社交平台进行传播。人人都拥有麦克

微信朋友圈的使用率已达到85.1%。社交媒体越来越受到大风，都能成为新闻传播的主体，不再是缺失话语权的弱势群

众青睐，人们通过社交媒体获取信息甚至参与到新闻舆论中，体。无论是普通用户还是作为意见领袖的UP主，所有人都可

社交媒体逐步成为舆论的集散中心，社交媒体时代下的舆论以在哔哩哔哩进行视频投稿、发布动态，进行信息内容的传

发展和舆论引导因此呈现出新的特点。播，传播主体的界限正在消融。

二次元舆论的能动性社交媒体因其各自群体组成、思想

遥

哔哩哔哩的社交形式氛围的差异形成了的各不相同的舆论场，而哔哩哔哩的舆论

哔哩哔哩创建于2009年6月26日。哔哩哔哩创立之初场是以Z世代为主体，具有ACG文化、粉丝文化等亚文化特

主要服务于小众的核心二次元群体，近年来持续进行ACG全点的二次元特色舆论。哔哩哔哩的舆论表现以特色鬼畜视频

产业链拓展，网站内容生态不断丰富，现已成为中国青年群体为典型，UP主们喜欢将鬼畜与时事结合起来，用娱乐形式传

高度聚集的文化社区和视频网站。达对热点事件的看法和观点。例如2016年一批UP主以“局

虚拟社区哔哩哔哩现已成为覆盖7000多个兴趣圈层的座”张召忠为对象制作鬼畜视频，调侃其在电视节目中就国际

遥

文化娱乐社区。不同于其他视频网站，哔哩哔哩始终保持着内局势作出的大胆评价及预测，随后引起了全网热议。张召忠本

容———社区———消费的商业模式，注重社区生态的建设和完人更是欣然接受调侃，入驻B站，开始同青年群体直接互动，

善，用户可以在偏好的社区(分区)中结识“同好”，以视频为中引导他们关心国防军事。哔哩哔哩视频内容的生产，消解了新

心形成一定的社交圈。闻视频原有的严肃性，注入亚文化元素，形成独有的二次元舆

内容的产出和观看UP主的原创内容和海量弹幕形成的论。舆论在哔哩哔哩内进行“发酵”，再传播到其他社交平台，