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哈根达斯广告筹划书
物流治理〔1〕班朱伟伟20252347042
引言
哈根达斯于1961年诞生于美国纽约，由美国通用磨坊公司〔GeneralMillsINC〕生产，年销售额达15亿美元。80年月中期进入乳制品业兴旺的欧洲以及亚洲的日本、香港等地，90年月进入韩国、马来西亚、泰国、印尼，1996年进入中国大陆，在上海开了首家专卖店。2025年12月，雀巢公司以6.41亿美元的价格买下通用磨坊50％的股份，从而拥有了哈根达斯美国商标99年的使用权，并打算收购全球〔主要是欧洲市场〕的品牌使用权。哈根达斯〔中国〕已经走过7个年头了，分别在上海、北
京、广州
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