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南开大学24秋“广播电视学”《广告学原理》考试历年常考点试题选编附答案

第1卷

一.综合考核(共15题)

1.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了()的定位方法。

A.领导者定位

B.比附定位

C.为竞争对手重新定位

D.产地定位

2.六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是()。

A.警告和关键性判断

B.感觉与直觉

C.思维过程的控制与组织

D.事实和数据

3.理性诉求中的人证包括()。

A.权威人士

B.普通消费者

C.意见领袖

D.专家

4.根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是安全需要。()

A.错误

B.正确

5.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是()。

A.功效定位

B.价格定位

C.心理定位

D.使用者定位

6.广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明。()

A.错误

B.正确

7.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于()广告。

A.销售现场广告

B.直邮广告

C.新媒体广告

D.礼品广告

8.下列不属于感性诉求方式的策略要点的是()。

A.情感要真实真切

B.感性诉求应与产品相结合

C.激发消费者积极的情感反应

D.论据比论点、论证更重要

9.就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。()

A.正确

B.错误

10.广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。()

A.错误

B.正确

11.广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查。()

A.正确

B.错误

12.()常见的有消费者证言或明星代言的形式。

A.证言式广告文案

B.营造氛围式文案

C.直销式广告文案

D.幽默情趣式广告文案

13.下列关于产品导入期广告策略的正确表述是()。

A.削减广告费用

B.采取告知式广告策略

C.大力宣传产品的商标和品牌名

D.介绍新产品的特色

14.下列属于我国传统特色的广告形式有()。

A.酒旗广告

B.招牌广告

C.招幌广告

D.对联广告

15.实效的广告USP一书是李奥贝纳的代表作。()

A.正确

B.错误

第1卷参考答案

一.综合考核

1.参考答案：A

2.参考答案：B

3.参考答案：ABCD

4.参考答案：A

5.参考答案：A

6.参考答案：A

7.参考答案：B

8.参考答案：D

9.参考答案：A

10.参考答案：B

11.参考答案：B

12.参考答案：A

13.参考答案：BCD

14.参考答案：ABCD

15.参考答案：B