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茶百道品牌情感化设计解析
目录
文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1喝茶行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2品牌情感化设计趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3茶百道品牌研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2研究范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.3研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.3数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
茶百道品牌概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1茶百道品牌发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1品牌创立与成长．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.2品牌扩张与转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.3品牌现状与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2茶百道品牌定位与形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.1品牌核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.2品牌目标受众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.3品牌视觉识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3茶百道品牌竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.1主要竞争对手．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.2竞争优势与劣势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.3.3市场竞争策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
茶百道品牌情感化设计理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1情感化设计概念与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.1情感化设计定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1.2情感化设计特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1.3情感化设计意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2情感化设计相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.1用户中心设计理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.2.2体验设计理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.2.3品牌关系理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.3茶百道品牌情感化设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.3.1用户体验导向原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
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