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腾冲特色农产品品牌建设与市场推广策略

目录

一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、腾冲特色农产品资源分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1腾冲地理环境与农业资源概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2主要特色农产品介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2.1特色粮油类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2.2特色果蔬类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2.3特色林下经济产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2.4特色畜禽产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2.5特色加工农产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.3特色农产品品质优势与竞争力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

三、腾冲特色农产品品牌现状评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1品牌建设现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2市场推广现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.3品牌发展存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

四、腾冲特色农产品品牌定位与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.1.1目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.1.2品牌核心价值提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.2品牌名称与标识设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.3品牌故事与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

五、腾冲特色农产品品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.1品牌标准化建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.2品牌质量控制体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.3品牌文化内涵建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

5.4品牌保护与维权．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

六、腾冲特色农产品市场推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.1线上营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

6.1.1电商平台建设与运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.1.2社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

6.1.3直播带货．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

6.2线下营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

6.2.1参加农产品展销会．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

6.2.2建立体验式营销场所．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

6.2.3发展农产品直销渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

6.3合作营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．