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四川农业大学24秋“酒店管理”《旅游市场营销(专科)》考试历年常考点试题选编附答案

第1卷

一.综合考核(共15题)

1.品牌设计应注意的有()

A.简洁醒目，易读易记

B.构思巧妙，反映特色

C.避免雷同

D.尽量稳定，长期不变

2.旧的市场营销观念包括()

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场观念

3.促销的本质是()

A.信息沟通

B.广告

C.选择

D.公关

4.市场增长率和相对市场占有率均低的业务单位为()类业务。

A.问号

B.明星

C.金牛

D.瘦狗

5.产品生命周期指的是()

A.产品使用寿命

B.产品物理寿命

C.产品合理寿命

D.产品市场寿命

6.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

7.进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是()

A.购买者意见法

B.销售人员意见综合法

C.专家意见法

D.市场试销法

8.旅游企业在选择中间商时应考虑的因素有()

A.销售能力

B.整体报价

C.发展潜力

D.历史背景

9.企业营销活动的出发点和归宿是()。

A.顾客

B.企业

C.产品

D.营销人员

10.企业产品定价的最终目的是()。

A.获得最大利润

B.使顾客满意

C.价格具有竞争力

D.符合政策要求

11.对原有产品的花色、款式、规格进行变革的产品，称为()

A.全新产品

B.换代型产品

C.改进型产品

D.仿制型产品

12.以下属于企业宏观环境因素的是()

A.社会公众

B.人口

C.供应商

D.竞争者

13.旅游需求是由()构成

A.购买欲望

B.可自由支配收入

C.收入

D.购买能力

14.包装的作用有()

A.保护商品

B.便于储运

C.促进销售

D.增加盈利

15.旅游市场定位战略选择定位方式有()

A.对抗定位

B.避强定位

C.重新定位

D.依附定位

第1卷参考答案

一.综合考核

1.参考答案：ABC

2.参考答案：ABC

3.参考答案：A

4.参考答案：D

5.参考答案：D

6.参考答案：D

7.参考答案：B

8.参考答案：ACD

9.参考答案：A

10.参考答案：A

11.参考答案：C

12.参考答案：B

13.参考答案：AD

14.参考答案：ABCD

15.参考答案：ABC