立邦墙面乳胶漆中国市场营销策略剖析与优化路径.docx

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2025-07-03 发布于上海
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多维视角下立邦墙面乳胶漆中国市场营销策略剖析与优化路径

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，随着中国经济的稳步发展以及城市化进程的持续推进，建筑装饰市场呈现出蓬勃发展的态势。作为建筑装饰领域的关键材料，墙面乳胶漆市场需求日益旺盛。从行业数据来看，2016-2021年期间，中国建筑装饰的总产值从3.66万亿元攀升至5.75万亿元，年均复合增长率达到9.57%，展现出强劲的增长动力。尽管在2023年，受楼市下行、疫情反复、居民收入预期下滑等综合因素影响，我国建筑装饰装修行业产值有所下滑，降至4.93万亿元，但随着新型城镇化建设、老旧小区改造、“一带一路”的深入推进以