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研究报告
行业研究
行业研究2025年7月2日
618大促：家用电器同比高增，宠物产品出海旺盛
核心观点：
2025年618全网综合电商销售总额达8556亿元（同比+15%）。不同于以往，本次618大促有几点明显不同。这次大促采用长效运营，大促周期拉长至39天的同时，将整个大促划分为预售、预热、开门红等不同阶段。在规则上则是相比去年更加简化，主推立减折扣，无需凑单。大促中采用了跨平台打通“种草-转化”，如京东X小红书
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