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义乌工商学院《市场营销策划》精品课程第5章企业战略与营销管理知识目标 正确认识市场营销在企业中的地位； 了解企业战略计划与业务战略计划的内涵； 了解“波士顿矩阵”等战略分析工具；能力目标 学会用SWOT分析等方法来进行营销战略决策； 了解企业市场营销的管理过程；5.1市场营销在企业中的地位5.1.1错误的偏见对于市场营销在企业中的地位在很长时期中是一个模糊的问题。在最初阶段，很多企业都把市场营销仅作为一种有助于产品销售增长的策略和手段，如至今为止，中国的很多企业仍然是将营销部（市场部）同销售部合二而一的（这在西方企业市场营销产生的初期阶段也是如此）；当人
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