探析外部因素对临安坚果类特色农产品网络消费者购买意愿的影响.docx

探析外部因素对临安坚果类特色农产品网络消费者购买意愿的影响

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务已成为当今商业领域的重要组成部分，深刻地改变了人们的购物方式和生活习惯。农产品电商作为电子商务在农业领域的应用，近年来取得了显著的发展，为农产品的销售开辟了新的渠道，推动了农业产业的转型升级。

在农产品电商蓬勃发展的大背景下，坚果类特色农产品凭借其营养丰富、口感独特、易于保存和运输等优势，在电商市场中占据了重要的一席之地。临安市作为中国重要的坚果生产加工基地，以其丰富的坚果资源和成熟的加工工艺，被誉为“中国坚果炒货之都”。临安的坚果类特色农产品