解构中国奢侈品网购消费偏好：多维度洞察与市场策略.docx

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2025-07-05 发布于上海
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解构中国奢侈品网购消费偏好：多维度洞察与市场策略

一、引言

1.1研究背景

1.1.1中国奢侈品市场发展态势

近年来，中国奢侈品市场呈现出蓬勃发展的态势，在全球奢侈品行业中占据着愈发重要的地位。随着中国经济的持续增长，居民收入水平不断提高，消费者对于高品质生活的追求日益凸显，这为奢侈品市场的繁荣奠定了坚实基础。据相关数据显示，2023年中国奢侈品消费市场规模达到10420亿元，较上一年增长9%，占全球比重约38%，成为全球奢侈品市场的关键增长引擎。

回顾中国奢侈品市场的发展历程，自改革开放以来，随着市场经济的逐步推进，奢侈品逐渐进入中国消费者的视野。尤其是在2010年之后，中