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短视频传播中的重庆城市形象建构机制及多义性分析
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
（一）短视频传播的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）重庆城市形象传播的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、重庆城市形象建构机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）重庆城市形象的核心元素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）短视频中的重庆城市形象建构路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）重庆城市形象建构的多元主体参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
三、短视频传播中的重庆城市形象多义性研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（一）短视频中的重庆城市形象符号解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（二）多义性在重庆城市形象传播中的体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）影响重庆城市形象多义性的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、短视频传播对重庆城市形象建构的影响评估．．．．．．．．．．．．．．．．22
（一）短视频传播对重庆城市形象的正向影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（二）短视频传播中重庆城市形象建构的挑战与问题．．．．．．．．．．．．27
（三）评估体系的建立与完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
五、成功案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（一）优秀短视频案例选取与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（二）案例启示与经验总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
六、优化建议与对策措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（一）加强短视频内容创作与传播的引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（二）提升重庆城市形象的辨识度和吸引力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（三）构建多元化的城市形象传播体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（二）研究展望与未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
一、内容综述
在信息爆炸的数字时代，短视频凭借其短小精悍、生动直观的特点，迅速成为信息传播和舆论引导的重要载体。重庆，作为中国中西部唯一的直辖市，近年来充分利用短视频平台，积极展现城市魅力，塑造城市形象。本综述旨在梳理短视频传播中重庆城市形象建构的主要机制，并探讨其呈现出的多义性特征。
（一）重庆城市形象建构的多元机制
短视频平台为重庆城市形象的建构提供了多元化的途径和策略。通过分析大量重庆相关的短视频内容，我们可以总结出以下几种主要的建构机制：
符号化呈现：短视频创作者通过选取具有代表性的城市符号，如洪崖洞夜景、长江索道、山城步道、火锅等，进行视觉化呈现，构建重庆独特的城市意象。这些符号不仅具有鲜明的地域特色，更承载着丰富的文化内涵，成为重庆城市形象的重要标识。
叙事化表达：通过讲述发生在重庆的故事，展现城市的人文精神和生活方式，是短视频建构重庆城市形象的重要方式。这些故事可以是关于创业奋斗、爱情甜蜜、日常生活等，通过情感共鸣引发观众的认同感和向往。
互动式传播：短视频平台的互动性为重庆城市形象的传播提供了新的动力。通过发起话题挑战、举办线上活动等方式，吸引观众参与互动，增强用户粘性，进而扩大重庆城市形象的影响力。
网红打卡地塑造：短视频平台助推了重庆部分区域的网红打卡地塑造。创作者通过展示特定地点的颜值、特色和体验，吸引游客前往，从而带动城市旅游经济发展，并进一步强化重庆“网红城市”的形象。
（二）重庆城市形象的多义性呈现
短视频传播中，重庆城市形象呈现出多义性特征，这是由多种因素共同作用的结果：
创作者的多样性：短视频平台的用户来自不同的背景，拥有不同的视角和体验，他们对重庆的认知和感受也存在差异。这种多样性导致了对重庆城市形象的不同解读和呈现。
传播渠道的差异性：不同的短视频平台具有不同的用户群体和内容生态，这也会影
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