自媒体时代背景下国潮文化走出去策略探索——基于韩国文化产业发.docx

自媒体时代背景下国潮文化走出去策略探索——基于韩国文化产业发展的启示

（广西外国语学院东南亚语言文化学院，广西南宁530222）

在全球化背景之下，各国之间的竞争与合作日益密切，文化产业作为新兴发展行业，也逐渐成为各国角逐的新领域。例如美国好莱坞电影产业、日本动漫产业、韩国电竞产业，文化产业作为国家“软实力”建设的核心，兼具着带动经济、政治发展的功能，对一个国家整体实力的提升有着非同凡响的意义。在世界各大文化强国之中，韩国作为与我国隔海相望的邻国，近20年来文化产业的发展取得了飞跃性的进步，不仅带动了韩国经济的高速发展，也促进了韩国国际地位和影响力的提升，更是为其他国家的文化产业提供了经验和借鉴。因此，该文通过对比总结韩国文化产业发展的特点，从中总结出一些值得我国学习的经验，希望能对新时期自媒体时代背景下，国潮文化产业的发展提供一些借鉴和启示。

经历了20世纪末的经济危机，韩国政府开始考虑产业转型，提出了“文化立国”的战略，大力扶持和发展文化产业。不仅设立了专门负责文化发展的“文化产业局”“文化振兴院”等部门，还颁布了《文化产业促进法》《文化艺术振兴法》等多部法律，从立法的层面为文化产业的发展保驾护航。同时还紧跟时代发展的步伐，实时调整和更新文化产业结构。从最初的文学、影视领域到近些年崛起的音乐、游戏、直播领域，韩国政府不断丰富和细化文化产业的各个方面，根据时代的趋势有针对性地对各个领域进行扶持。使这个在世界人口数量上占比不足1%的国家，迅速在世界的舞台站稳脚跟，2015年更是一跃成为了文化输出排名全球第七的文化强国。

韩国自古以来就深受中国传统儒家文化的影响，从风俗习惯到社会风气都留下了儒家文化深深的烙印。而到了近代，随着两次世界大战以及经济全球化的发展，大量先进的西方科技和文化涌入韩国，在这个国土面积仅有10万平方公里的国家实现了中西文化的大融合。使其文化产业既传承保留了东方文化的古典与神秘，又加入了西方文化的张扬与奔放。因此无论是热情奔放的欧美人还是含蓄保守的亚洲人，都能对韩国的文创产品产生共鸣[1]。比如，它有能引起亚洲各国疯狂追捧的综艺与电视剧，有风靡欧美的K-POP流行音乐，还有横扫奥斯卡等国际影展的电影作品。正是这种中西方文化的大融合，使得韩国文化产业的方方面面都能在世界民族之林占据一席之地。

韩民族是一个能歌善舞、与时俱进的民族，这种民族特性也深深地影响了韩国文化产业的发展[2]。韩国文化制作人非常注重创新和与时俱进，在20世纪末期影视作品还比较匮乏的时期，韩国文化产业就主打电视剧制作，通过一系列制作精良且剧情跌宕起伏的影视作品，迅速占领了亚洲市场，开创了韩流1.0时代；21世纪初期，在各国影视作品开始逐渐成熟饱和时期，韩国文化产业又将目光转向歌曲与综艺节目，通过脍炙人口的流行歌曲和时尚帅气的偶像打开了欧美市场的大门，迎来了韩流2.0时代；最近几年，韩国文化产业又将重心转移到了互联网和电竞行业，带动了直播、游戏电竞等新兴产业的崛起。正是韩民族这种不断寻求发展的创新精神，才使得韩国的文化产业能够迅速崛起并始终保持世界前列的发展水平[3]。

综合以上韩国文化产业发展的特点，再结合当前自媒体高速发展的时代特色，该文探索出以下符合中国国情的发展策略，希望能为国潮文化的弘扬和走出去贡献出一份力量。

文化产业作为国家新时期发展的重点产业，自然离不开国家的政策扶持和资金支持。2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，这标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。在如此良好的政策支持下，我国文化产业也如雨后春笋般发展起来，图书出版、影视制作、综艺快讯等方方面面都在如火如荼地向上发展。除了政策上的扶持，同时应该加大对文化产业的资金投入与引流，规范文化产业发展的同时还要提供多样的税收减免和福利补贴。比如，文化产业部门可以提供专项资金，投资给开发宣传中国传统文化的新兴创业家，同时各地政府可以依托当地特色，打造孵化当地文化产业的专项基地，让更多有想法有能力的人加入到这个行业，促进文化产业的蓬勃发展，同时，向更多人宣传我们优秀的国潮文化。

文化是相通的，也是可以相互借鉴和学习的，但这并不意味着可以不加修改地完全照搬国外优秀文化。拿来主义首先涉及到一个版权抄袭问题，其次会拉低我国文化产业在世界的认可度，有损国际地位和名声，甚至还有可能出现“水土不服”的排斥现象。比如，近些年出现的翻拍韩国热门影视作品却口碑不佳的例子，就是因为过度照搬而没有进行本土化二次创作的结果。因此在学习和借鉴其他文化强国经验的时候，比起完全照搬或复制，我们更应该学会进行优化整合[4]。首先不应该把视线集中在某个国家的文化产业上，而是要全面关注世界各个国家，寻找并总结出文化强国成功的发展经验；其次在借鉴学