变革与突破：可口可乐中国渠道创新的多维探索与实践.docx

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2025-07-06 发布于上海
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变革与突破：可口可乐中国渠道创新的多维探索与实践

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1饮料行业竞争态势

中国饮料行业近年来呈现出蓬勃发展的态势，市场规模持续扩张。据相关数据统计，2019-2024年期间，中国饮料市场规模从约1.2万亿元增长至1.6万亿元左右，年复合增长率达6%左右。在这一繁荣发展的背后，饮料行业竞争异常激烈。众多国内外品牌纷纷角逐，涵盖碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、乳制品饮料等多个细分领域，各品牌在产品、价格、促销、渠道等方面展开全方位竞争，通过渠道争夺市场份额成为重要竞争手段之一。

以碳酸饮料市场为例，可口可乐与百事可乐两大巨头长期处于