白象事件营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、背景分析

白象，作为中国著名的方便面品牌，历经多年发展，积累了大量的忠实消费者。然而，在激烈的市场竞争中，如何提升品牌形象，增强品牌活力，吸引新一代消费者，成为白象面临的重要课题。本方案旨在通过策划一系列事件营销活动，提升白象品牌形象，扩大品牌影响力。

二、目标定位

1.提升品牌形象：通过事件营销，树立白象年轻、活力、有社会责任感的品牌形象。

2.扩大品牌影响力：提高白象在目标消费群体中的知名度和美誉度。

3.增加产品销量：通过事件营销活动，带动产品销售，实现业绩增长。

4.增强品牌粘性：提高消费者对白象品牌的忠诚度，培养品牌粉丝。

三、事件营销方案

1.线上活动

（1）白象青春挑战短视频大赛

1.活动主题：以“青春无畏，挑战自我”为主题，鼓励年轻人分享自己的青春故事和挑战经历。

2.参与方式：用户通过抖音、快手等短视频平台，发布与白象品牌相关的短视频，并使用指定话题标签。

3.奖项设置：设立一等奖、二等奖、三等奖及优秀奖，奖品包括白象产品、现金红包、品牌周边等。

4.活动时间：持续一个月。

（2）白象校园行公益活动

1.活动主题：关注校园环境，倡导环保生活。

2.参与方式：组织校园环保志愿者团队，开展校园清洁、植树造林等活动，并邀请学生参与。

3.奖项设置：评选出优秀志愿者团队，颁发荣誉证书及奖品。

4.活动时间：每月开展一次。

2.线下活动

（1）白象城市挑战赛

1.活动主题：以“挑战自我，勇攀高峰”为主题，鼓励年轻人挑战自我，追求梦想。

2.参与方式：报名参加城市挑战赛，完成指定任务，如攀岩、跑步、极限运动等。

3.奖项设置：设立一等奖、二等奖、三等奖及优秀奖，奖品包括白象产品、现金红包、品牌周边等。

4.活动时间：每月举办一次。

（2）白象音乐节

1.活动主题：以“音乐与美食，共度美好时光”为主题，邀请知名音乐人现场演出。

2.参与方式：购买门票，现场观看演出。

3.奖项设置：现场抽奖，奖品包括白象产品、现金红包、品牌周边等。

4.活动时间：每年举办一次。

3.跨界合作

（1）与影视作品合作

1.活动主题：以白象品牌为主题，与热门影视作品合作，推出限量版产品。

2.参与方式：购买限量版产品，享受专属优惠。

3.奖项设置：限量版产品、品牌周边等。

4.活动时间：与影视作品上映同期。

（2）与知名品牌合作

1.活动主题：以“跨界融合，共创美好”为主题，与知名品牌推出联名产品。

2.参与方式：购买联名产品，享受专属优惠。

3.奖项设置：联名产品、品牌周边等。

4.活动时间：每年举办一次。

四、效果评估

1.活动期间，关注白象品牌的用户数量增长情况。

2.活动期间，白象产品销量增长情况。

3.活动结束后，消费者对白象品牌的满意度调查。

4.活动结束后，媒体报道量及网络热度。

五、总结

通过以上事件营销方案，白象品牌将全面提升品牌形象，扩大品牌影响力，增加产品销量，增强品牌粘性。在实施过程中，需密切关注市场动态，及时调整策略，确保活动取得预期效果。

第2篇

一、背景分析

白象，作为中国知名的方便面品牌，近年来在市场竞争中面临着来自国内外品牌的激烈挑战。为了提升品牌形象，增强市场竞争力，白象需要通过创新的市场营销策略来吸引消费者，提升品牌知名度。本方案旨在通过策划一系列事件营销活动，提升白象品牌在消费者心中的地位，扩大市场份额。

二、目标定位

1.提升品牌知名度：通过事件营销，让更多消费者了解白象品牌，提升品牌在市场上的影响力。

2.增强品牌好感度：通过富有创意和情感共鸣的活动，让消费者对白象产生好感，提高品牌忠诚度。

3.扩大市场份额：通过有效的营销策略，吸引更多消费者选择白象产品，提升市场份额。

4.塑造品牌形象：通过事件营销，塑造白象积极向上、关爱消费者的品牌形象。

三、事件营销策略

1.创意主题策划

主题一：白象“温情时刻”

以“温情时刻，白象相伴”为主题，通过讲述消费者与白象产品之间的感人故事，传递品牌关爱。

主题二：白象“青春活力”

以“青春活力，白象同行”为主题，针对年轻消费群体，通过举办线上线下活动，展示白象产品的时尚与活力。

主题三：白象“家乡味道”

以“家乡味道，白象传承”为主题，挖掘地方特色，展现白象产品的地方风味，唤起消费者对家乡的思念。

2.线上营销策略

（1）社交媒体营销

1.利用微博、微信、抖音等平台，发布白象品牌故事、产品介绍、优惠活动等内容，吸引粉丝关注。

2.与知名网红、KOL合作，进行产品推广和品牌宣传。

3.开展线上互动活动，如话题挑战、抽奖活动等，提高用户参与度。

（2）短视频营销

1.制作白象品牌故事、产品使用场景等短视频，通过抖音、快手等平台进行传