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市场营销助理试题带答案

姓名：__________班级：__________成绩：__________

1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

2.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

3.下列哪种观念强调“以销定产”（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

4.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合

尽可能多的顾客的需求，这种战略是()

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

5.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量

不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

7.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提

高的新产品是（）

A.全新产品

B.换代新产品

C.改进新产品

D.仿制新产品

8.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

9.人员推销的缺点主要表现为（）

A.成本低，顾客量大

B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限

D.成本高，顾客有限

10.下列属于直接渠道的是（）

A.生产者——消费者

B.生产者——零售商——消费者

C.生产者——批发商——零售商——消费者

D.生产者——代理商——零售商——消费者

11.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这

就是（）

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

12.下列不属于微观环境因素的是（）

A.企业本身

B.营销中介

C.人口环境

D.顾客

13.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对

此，企业市场营销的任务是实行（）

A.扭转性营销

B.恢复性营销

C.刺激性营销

D.协调性营销

14.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）

A.品牌质量决策

B.家庭品牌决策

C.品牌扩展决策

D.多品牌决策

15.企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手，价格降至其成本以

下，待对手退出市场后再提价。这种不道德的价格行为称为（）

A.欺骗性定价

B.掠夺性定价

C.操纵价格

D.渗透定价

16.市场定位是（）在细分市场的位置。

A.塑造一家企业

B.塑造一种产品

C.确定目标市场

D.分析竞争对手

17.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类

单位，宜采取哪种战略（）

A.发展增大

B.保持

C.收割

D.放弃

18.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）

A.集中市场营销

B.差异性市场营销

C.整合市场营销

D.无差异市场营销

19.企业在推出新产品时，利用消费者求新求奇心理，将价格定得较高，这种

定价策略是（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.满意定价

D.声望定价

20.企业在促销活动中，通过赠品、打折等手段刺激消费者购买，这种促销方

式属于（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

1.市场营销组合的“4P”是指（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.渠道

E.权力

2.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

E.可操作性

3.影响消费者购买行为的主要因素有（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

E.经济因素

4.企业的定价目标主要有（）

A.维持生存

B.当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化

E.成本最小化

5.下列属于营业推广方式的有（）

A.优惠券

B.赠品

C.展销会

D.广告

E.人员推销

6.以下属于产品整体概念中附加产品层次的有（）

A.免费送货

B.安装

C.维修

D.产品质量

E.品牌

7.企业的微观环境包括（）

A.企业本身

B.供应商

C.营销中介

D.顾客

E.竞争者

8.以下属于直接营销渠道的形式有（）

A.邮购

B.电话营销

C.电视直销

D.网络销售

E.人员上门推销

9.影响分销渠道设计的因素有（）

A