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7月市场营销习题（附参考答案）

一、单选题（共20题，每题1分，共20分）

1.企业利用现有产品和现有市场组合所产生的策略在产品—市场战略中被称为()。

A.市场发展战略

B.产品发展战略

C.多角化经营战略

D.市场渗透战略

参考答案：(D)

答案说明：市场渗透战略是企业利用现有产品和现有市场组合所产生的策略。通过增加现有产品在现有市场的销售量等方式来实现增长，比如提高产品质量、加强促销等手段吸引更多现有市场的顾客购买产品，所以符合利用现有产品和现有市场组合这一描述。

2.下面哪一条最准确地概括了广告的特点()。

A.公共性、渗透性、放大性、非人员性等

B.可信度高、提供诱因、放大性、直接性等

C.公共性、人员性、新奇性等。

D.公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等

参考答案：(A)

答案说明：广告具有公共性，面向大众传播信息；具有渗透性，能广泛渗透到社会各个层面；具有放大性，可以借助多种媒体扩大传播效果；具有非人员性，不是通过人员面对面的交流来推广。选项A中的人员性错误；选项B中的培养关系不准确；选项C中的可信度高不是广告的典型特点，所以最准确概括广告特点的是D选项。

3.公司紧紧经营市场上最低端或最高端的产品,称为()。

A.特殊顾客专业化

B.性价比专业化

C.服务专业化

D.终端用户专业化

参考答案：(B)

4.食品生产者在食品包装上印制多种食用或烹制方法,这种营销策略称为()。

A.增加使用量

B.新技术营销

C.寻找新用途

D.进入新的细分市场

参考答案：(C)

答案说明：寻找新用途是指企业通过发现产品新的使用方法或消费场景，来扩大产品的市场需求。食品生产者在食品包装上印制多种食用或烹制方法，就是为消费者提供了该食品新的食用方式，属于寻找新用途的营销策略。增加使用量主要侧重于鼓励消费者增加现有产品的使用频率或使用量；进入新的细分市场是针对不同的细分客户群体；新技术营销强调利用新技术来推广产品，均不符合题意。

5.下列不属于产品生命周期四个阶段的是()。

A.引入期

B.成熟期

C.高峰期

D.成长期

参考答案：(C)

答案说明：产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，不包括高峰期。

6.迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭,而是快乐,这体现的市场营销管理哲学是()。

A.市场营销观念

B.产品观念

C.社会市场营销观念

D.推销观念

参考答案：(A)

答案说明：市场营销观念强调以顾客需求为导向，通过提供能满足顾客需求的产品或服务来实现企业目标。迪斯尼乐园认为其产品是快乐，这意味着它关注的是顾客在乐园中获得的体验和感受，即满足顾客对快乐的需求，符合市场营销观念。产品观念注重产品本身的质量等；推销观念强调推销产品；社会市场营销观念强调在满足顾客需求的同时兼顾社会利益，均不符合题意。

7.()是指将原来定位于高端市场的产品线向低端产品线延伸,在高档产品线中增加低档产品项目。

A.向上延伸策略

B.双向延伸策略

C.向下延伸策略

D.两侧延伸策略

参考答案：(C)

答案说明：向下延伸策略是指将原来定位于高端市场的产品线向低端产品线延伸，在高档产品线中增加低档产品项目。这种策略可以使企业利用高档品牌的声誉，吸引更多对价格敏感的消费者，扩大市场份额。

8.民族亚文化的变化将会引起下列哪个因素变化()。

A.群体购买

B.消费者态度

C.市场营销组合

D.企业目标

参考答案：(B)

9.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用()法定价。

A.声望定价

B.反向定价

C.尾数定价

D.招徕定价

参考答案：(A)

答案说明：声望定价是指企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望所产生的心理，对质量不易鉴别的商品制定较高的价格。尾数定价是利用消费者求廉的心理，制定非整数价格；招徕定价是将少数商品降价以吸引顾客；反向定价是依据消费者能够接受的最终销售价格，计算出中间商的批发价和生产企业的出厂价。所以对质量不易鉴别的商品定价最适宜用声望定价，答案选[C]。

10.某商店的电视机售价为6000元/台,但实际进货只有5000元/台,该产品定价为成本加成定价法。则该企业的加成率为()。

A.12%

B.112%

C.120%

D.20%

参考答案：(D)

答案说明：加成率=（售价-成本）÷成本×100%，已知售价为6000元/台，成本为5000元/台，那么加成率=（6000-5000）÷5000×100%=20%，所以该企业的加成率大于20%，答案选C。

11.下列属于直接出口形式的是()。

A.授权国外企业使用商标

B.经本国贸易公司出口

C.在国外市场设立销售机构

D.与国外企业合资经营

参考答案：(C)

答案说明