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从消费者洞察探寻中国运动服装品牌竞争力提升路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着中国经济的持续增长和居民生活水平的显著提高，大众对于健康和运动的重视程度日益提升。运动不再仅仅是专业运动员的专属，而是逐渐融入到普通民众的日常生活中，成为人们追求健康生活方式的重要组成部分。这一趋势直接推动了中国运动服装市场的蓬勃发展，使其呈现出前所未有的繁荣景象。

从市场规模来看，中国运动服装市场近年来保持着稳定的增长态势。据相关数据显示，2023年中国运动服装市场规模约为2051亿元，且预计在未来几年仍将保持较高的增长率。这一增长背后，是居民可支配收入的增加以及消费观念的转变