文旅融合视域下旅游文化营销的创新实践与策略转型研究.docx

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2025-07-06 发布于上海
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文旅融合视域下旅游文化营销的创新实践与策略转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济的快速发展和人们生活水平的显著提高，旅游已从过去少数人的奢侈活动，转变为大众日常生活中重要的休闲娱乐方式。世界旅游组织数据显示，国际旅游人数从20世纪50年代初的每年约2500万人次，增长至2019年的15亿人次，旅游产业在全球经济体系中的地位愈发重要，成为许多国家和地区经济发展的重要支柱。与此同时，游客的旅游需求也在不断演变。早期，游客更多关注旅游目的地的自然风光，而如今，他们对旅游体验的文化内涵和独特性提出了更高要求，渴望在旅行中深入了解当地的历史、文化、民俗风情，获得丰