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;;概念界定：研学旅游是一种走出校门开展研究性学习和旅行体验相结合的校外实践活动
研学旅游/研学旅行：是一种寓教于游的教学新业态，一种走出校门开展研究性学习和旅行体验相结合的校外实践活动，重在开阔学生视野，并培养学生的生活技能、集体观念以及实践能力等。
政策文件中的定义：中小学生研学旅行是由教育部门和学校有计划地组织安排，通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动，是学校教育和校外教育衔接的创新形式，是教育教学的重要内容，是综合实践育人的有效途径。;市场规模：研学市场欣欣向荣，行业发展在疫情后进入高速增长期;政策环境：国家对于研学旅游重视程度高，政策扶持力度大
中央层面政策 ? 地方相关政策措施;2.市场需求分析;需求特点：研学市场火热，消费者多注重研学产品的多样化和教育价值
市场需求旺盛：艾媒咨询关于参加研学游项目意愿调查数据显示，85.87%的受访用户表示有意愿自己参加研学游项目，同时61.71%的受访用户有意愿让自己的子女参加研学游项目，2.78%的消费者处于观望状态。未来随着教育改革的深入和素质教育的推广，研学旅行市场需求将会持续保持火热态势。
需求多样化：家长和学生对于研学旅行的需求呈现出多样化的特点。他们不仅关注研学旅行的教育意义，还注重旅行的体验和感受。因此，市场上涌现出了丰富多样的研学旅行产品，涵盖了历史文化、科技创新、自然探索等多个领域。
注重教育价值：研学旅行作为一种结合教育与旅游的新型模式，其核心在于通过实践来增长知识、提升综合素质。因此，家长和学生在选择研学旅行产品时，非常注重其教育价值和实际效果。;产品类型：根据组织形式和目的地可划分为多种类型
根据组织形式分类： ? 根据不同目的地分类：;服务流程：贯穿研学前、中、后阶段;行业布局：研学旅游已经形成了较为完善的产业链;上游供应商：大多成立时间较晚，发育周期短，规模较小
中国的儿童户外营地体系起步较晚：目前仍处于基本功能完善的发展过渡阶段，难以满足科学的感官训练和系统的科学教育需求，且营地课程规划、行业规范、建设效果评估及营地运营管理等诸多方面均缺乏明确统一的行业规范和评价标准。
户外营地覆盖率低
投资门槛高;上游供应商案例：重庆红岩研学基地
组织架构：研学工作领导小组、基地办公室、研学教育事业部。
接待量：开班以来接待大中小学生280余个班队，50000余人次。
荣誉及认证：全国首批中小学生研学实践教育基地。
研学资源
基础层：基地依托的红岩博物馆下辖红岩革命纪念馆、重庆歌乐山革命纪念馆两大主体馆及其所属革命遗址群50余处，拥有藏品10万件，每年接待观众逾千万人次。
核心层：红岩精神
延展层：红色体验活动、红岩文创纪念品、重庆解放碑、宋庆龄纪念馆等教育资源。;中游运营服务商：业务内容丰富，各研学机构各具特色。
所处行业：主要集中在旅游、出版发行、教育培训、专业研学旅行等行业。;中游运营服务商：业务内容丰富，各研学机构各具特色。
所处行业：主要集中在旅游、出版发行、教育培训、专业研学旅行等行业。;下游消费者：研学旅游市场目标群体规模呈现增长态势。
全国在校中小学生规模近2亿人，研学旅行是一个需求庞大的市场：今年3月，教育部举行新闻发布会，介绍2023年全国教育事业发展基本情况：2023年，全国共有各级各类学校49.83万，各级各类学历教育在校生2.91亿人。
各教育阶段学生均有不同程度的增加：小学阶段在校生1.08亿人，比上年增加103.97万人，增长0.97%；初中阶段在校生5243.69万人，比上年增加123.1万人，增长2.4%；高中阶段在校生2803.63万人，比上年增加89.75万人，增长3.31%。
研学游市场需求量巨大：2023年，全国居民人均消费支出26796元，比上年名义增长9.2%，扣除价格因素影响，实际增长9.0%。其中，人均教育文化娱乐消费支出2904元，增长17.6%，占人均消费支出的比重为10.8%。;B2B模式：北京世纪明德教育科技股份有限公司
B2B模式的概念：研学机构-学校，研学机构依托自身的研学课程及研学导师资源，凭借其教育和旅游双领域的深耕细作，直接面向学校（以中小学为主）提供研学服务。
北京世纪明德教育科技股份有限公司：成立于2006年，是一家为3-18岁青少年提供社会能力教育整体解决方案的专业体验式游学服务机构，其主营业务主要包括国内游学、国际游学、青青部落主题营、教师培训这四大板块。;B2C模式：新东方游学部
B2C模式的概念：主要是指研学机构-学生/学生家长，这类模式的消费者和决策者分离，研学消费需求主要由父母的消费观念决定。
新东方游学部：今年2月，“新东方文旅”品牌正式发布，新东方也明确将新东方运营多年的国际游学、国内研学和营地教育的业务并入文旅集团发展
市场分析：提供详细的市场规模、市场趋势、市场需求以及竞争格局的分析，帮助客户了解行业的现状和发展前景。 竞争对手研究：深入分析主要竞争对手的市场份额、业务模式、优势劣势等，提供差异化竞争策略建议。 行业动态：跟踪行业最新的政策法规、技术创新和市场动向，帮助客户及时掌握行业变化。 客户需求分析：研究目标客户的偏好、消费习惯和需求变化，为产品定位和市场营销提供支持。 投融资分析：分析行业内的投融资活动和资本流向，帮助客户评估投资机会和风险。
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