乡村振兴背景下大学生创新创业实践路径研究——以合浦县豆角直播电商为例.pdfVIP

中文科技期刊数据库（全文版）经济管理

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乡村振兴背景下大学生创新创业实践路径研究——以合

浦县豆角直播电商为例

童纯璧李阳苏小媚周尹佳康德铭

桂林电子科技大学北海校区，广西北海536002

摘要：乡村振兴战略的施行，为大学生的创新创业构筑了宽广的舞台。身处数字化时代，直播电商已化作推动农

产品销售以及乡村经济发展的全新引擎。本研究将合浦县豆角直播电商作为实例，深入探讨在乡村振兴的背景之

下，大学生创新创业的实践路径。借由对合浦县豆角产业现况的剖析，再融合大学生于直播电商范畴的创新实践，

归纳成功的经验以及所面临的挑战，从而为大学生在乡村振兴进程中的创新创业给予参考与借鉴。

关键词：乡村振兴；大学生；创新创业；直播电商；合浦县豆角

中图分类号：F272.3

0引言盲目跟风。

1.2销售渠道与市场

在全面推进乡村振兴这一时代背景之下，农村地

合浦县豆角传统销售渠道单一，倚重批发商收购，

区正在迎来前所未有的发展契机。不过，乡村发展依

其于成熟季集中采购，再销往各地批发市场。此模式

旧面临众多挑战，像是产业结构较为单一、人才匮乏

致农民于价格谈判中处劣势，市场价格起伏大，收益

等等。大学生作为具备创新精神以及专业知识的群体，

不稳。市场方面，合浦县豆角主供本地及周边，部分

于乡村振兴当中有着重要的作用。当下，国家大力扶

优质品远销其他省份。但因市场信息不对称，农民难

持大学生进行创新创业，并且颁布了一系列的优惠政

以及时把握市场需求及价格变动，生产决策滞后，时

策。与此同时，乡村丰富的资源以及广阔的市场也给

而供过于求，时而供不应求。此外，销售季节集中，

大学生提供了实践的平台。然而，大学生在乡村创新

短期内大量上市致价格下挫，非上市季供应短缺致价

创业的过程里，存在着对乡村了解不够深入、项目和

格上扬，价格波动对农民和消费者皆不利。

乡村实际结合不够紧密等问题。所以，深入探究大学

生在乡村振兴背景下的创新创业实践路径，具备重要1.3品牌建设与知名度

的现实意义，有助于引导大学生更优地投身于乡村建合浦县豆角品牌建设迟缓，知名度不高，市场竞

设，达成自身价值与乡村发展的双赢局面。争力匮乏。虽在品质和口感上具一定优势，然因缺乏

有效品牌推广与宣传，未塑造独特品牌形象。品牌建

1合浦县豆角产业现状

设中，统一的标识和包装设计缺失，产品辨识度低，

1.1种植规模与产量

质量追溯体系未完善，消费者对其质量安全存疑。因

合浦县土地资源富足，为豆角种植奠定优良基础。

品牌知名度低，常低价竞争，难获高附加值，既影响

伴随农业产业结构优化及市场需求上扬，豆角种植面

农民收入，又制约产业可持