银行存单营销方案(3篇).docx

第1篇

一、方案背景

随着金融市场的不断发展，银行产品种类日益丰富，竞争日益激烈。存单作为银行的传统业务，其市场份额面临着挑战。为了提升存单业务的竞争力，扩大市场份额，本方案旨在通过创新营销策略，提高客户对银行存单产品的认知度和购买意愿。

二、市场分析

1.市场需求分析

-个人客户需求：随着居民收入的提高和理财意识的增强，个人客户对存款产品的需求日益多样化，对安全、稳定、收益兼顾的存款产品有较大需求。

-企业客户需求：企业客户对存款产品的需求主要集中于资金流动性管理、资金保值增值等方面。

2.竞争分析

-同业竞争：其他银行在存单业务上具有较强的竞争力和丰富的产品线，