【分享版】2025Q1快速消费品市场速览_凯度消费者指数水印版.pptxVIP

2025年一季度

快速消费品市场纵览

整体市场稳中有涨，少量高频促消费新风向

2025年5月;

用消费者真实的购买行为数据，精挖消费需求，

提升品牌渗透率，助力增长。

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消费者购买行为变迁带消费者进口产品的购买单身经济需求多元化的

来了什么机会？行为是怎样的？抓手有什么？;

GDP增长率

+5.4%

2025年一季度同比去年

(2024年一季度+5.3%)

数据来源：国家统计局;

0

-2

-3

-4

-5

-6

23Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q324Q425Q1;;

满足当下需求成购物主需求，多数食饮类呈小规格化增长。

快消品整体，YTD25P3vsYTD24P3，1-6线城镇

*销额增速%，YTD25P3vsYTD24P3;

购买频次的提升体现了消费者碎片化的购买渠道，以及多元化的场景需求。;;

下线市场拉动消费，消费者对近场和便捷消费的需求持续增强

快消品整体，YTD25P3vsYTD24P3，1-6线城镇;

中国城镇;

品类-TOP5-品牌集中度;

即时零售战火升级，平台竞争加剧，前置仓和零售商自营引领增长

快消品整体，YTD25P3vsYTD24P3，1-6线城镇;

14.0%

9.5%10.1%10.0%

7.3%7.0%7.1%

-0.1%;

场景偏好指数

24非春节vsMAT25P3

工作场所104

在路上108

学校109;

24年非春节25年春节;

成熟家庭、一人户第一季度快消品花费增长强劲。

快消品整体，YTD25P3vsYTD24P3，1-6线城镇;

一人户更关注自己本身，带有情绪价值属性的品类更受欢迎，追求高效便捷

快消品整体，YTD25P3，1-6线城镇;;

通过链接沟通行为，帮助企业精准掌握不同健康人群与品类/品牌的互动规律，助力企

业精准触达目标消费人群;;

美妆市场销量带动市场回暖，其中熟龄人群和年轻女性群体推动整体美妆市场增长;

25年一季度消费市场稳中有涨，少量高频理性消费

一季度中国经济延续回升向好态势，户内快消品市场增长平稳，消费者购买习惯转变，食???饮料和日化品类均呈少量高频购买趋势。小规格发展不可忽视，厂商需要了解当下品类规格需求变化，对产品精准布局。

本土产品正当时，进口产品持续承压

进口产品增长承压，价格下降速度快于市场均值，强进口品类消费者对价格也有一定需求，从偏好进口的人群来看，他们对进口需求也有下降，而增加购买了本土产品，未来关税对人群和品类影响需进一步观察。

近场化、便利化趋势延续，零售业态两极化发展

渠道多元化发展对应厂商来说需要清晰不同业态模式精准布局。零售商围绕“质价比”和“品质服务”寻找可持续化发展。即时零售战火升级，前置仓模式和零售商自营平台高效、便捷的模式受到消费者青睐。

家外市场欣欣向荣，节庆家外细分场景，渠道的增长红利需把握

一季度家外市场的客流保持双位数增长；家外春节消费再创新高，厂商在春节期间也需要针对家外场景进行重点布局；了解家外哪些场景在节庆期间突出且增长、消费者节庆偏好的渠道；

“单身经济”蕴藏着多元化的消费需求

一人户的人口比重逐年攀升，其消费理念大有不同。单身家庭更追求自我享受、省时便利、精致社交、以及可以提供情绪价值的消费。未来品牌需要通过人群需求、多元化场景有针对性的与单身家庭建立链接，布局产品结构。;

1.少量多频的消费趋势，产品组合需要调整吗？

2.健康风口，我的人群和现有产品是否适配？