国际营销概论第十五章国际营销计划、组织、执行和控制.pptx

第十五章国际营销计划、组织、执行和控制主讲人：

本章学习目标了解国际市场中战略计划的层次与制定。理解国际组织结构类型及组织结构选择的影响因素。理解国际营销执行的过程与技巧。了解国际营销控制的内容和影响因素。

本章知识结构

第一节国际营销中的计划子公司层面的计划母公司层面的计划全球营销计划的新重点制定好国际营销计划可以使企业明确方向，使各级营销人员明确自己的责任和目标，避免出现混乱状态。但是，国际市场上的计划活动比国内市场要困难得多。

一、子公司层面的计划短期计划的制定长期计划的制定提高计划有效性的途径

一、子公司层面的计划（一）短期计划的制定国外子公司短期营销计划的制定过程

一、