乡村振兴背景下农产品网络营销策略研究——以水城红心猕猴桃为例.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(3),103-109

PublishedOnlineMarch2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.143683

乡村振兴背景下农产品网络营销策略研究

——以水城红心猕猴桃为例

杨璐璐

贵州大学历史与民族文化学院，贵州贵阳

收稿日期：2025年1月16日；录用日期：2025年2月6日；发布日期：2025年3月7日

摘要

在乡村振兴战略特别是数字乡村建设的背景下，农产品的网络营销逐渐成为推动农村经济发展的重要力

量。但是，随着互联网技术的不断发展，农产品网络营销在服务平台、品牌质量、物流设施等方面存在

一些问题和不足。为了推动乡村经济的高质量发展，农产品网络营销中存在的问题亟待改善和提升。水

城红心猕猴桃是助力贵州省六盘水市水城区脱贫的特色农产品，本文以水城红心猕猴桃为例，结合理论

与实际，分析该产品的网络营销现状及其中存在的问题，并提出针对性的改善对策建议，以期能够优化

水城红心猕猴桃产品的网络营销策略，提高水城红心猕猴桃的市场竞争力，促进当地经济的可持续发展，

进而探索电子商务助力乡村振兴的实践与理论经验。

关键词

乡村振兴，农产品，网络营销，水城红心猕猴桃

ResearchontheOnlineMarketingStrategies

ofAgriculturalProductsunderthe

BackgroundofRuralRevitalization

—ACaseStudyofShuichengRedHeartKiwifruit

LuluYang

CollegeofHistoryandEthnicCulture,GuizhouUniversity,GuiyangGuizhou

th,2025;accepted:Feb.6th,2025;published:Mar.7th,2025

Received:Jan.16

Abstract

Underthebackgroundoftheruralrevitalizationstrategy,especiallytheconstructionofdigital

文章引用:杨璐璐.乡村振兴背景下农产品网络营销策略研究[J].电子商务评论,2025,14(3):103-109.

DOI:10.12677/ecl.2025.143683

杨璐璐

villages,theonlinemarketingofagriculturalproductshasgraduallybecomeanimportantforce

drivingtheeconomicdevelopmentofruralareas.However,withthecontinuousdevelopmentof

Internettechnology,therearesomeproblemsanddeficienciesintheonlinemarketingofagricul-

turalproductsintermsofserviceplatforms,brandquality,andlogisticsfacilities.Inordertopro-

motethehigh-qualitydevelopmentofruraleconomy,theproblemsexistinginthenetworkmarket-

ingofagriculturalproductsneedtobeimprovedandpromoted.Shuichengredheartkiwifruitisa

characteristicagriculturalproductthathelp