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从“标识”到“通称”：商标退化的多维审视与防范策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今市场经济蓬勃发展的时代，商标作为企业的核心标识，承载着企业的品牌形象、产品质量与商业信誉，具有极为重要的价值。它不仅是企业区分自身产品或服务与其他竞争对手的显著标志，帮助消费者快速识别和选择心仪的商品，还在企业的市场竞争、品牌推广与价值创造等方面发挥着关键作用。

然而，商标在使用过程中面临着诸多风险与挑战，其中商标退化便是一个不容忽视的问题。商标退化，是指原本具有显著特征和识别功能的商标，在各种因素的影响下，逐渐失去其独特性和区分商品或服务来源的能力，演变为特定商品或服务的通用名称，进而丧失商标专用权