国际营销概论第五章国际营销的政治环境.pptxVIP

第五章国际营销的政治环境主讲人：

本章学习目标了解国际政治格局与企业国际营销的关系。了解国际营销中的政治环境构成及其对国际营销的影响。了解政治干预的含义和影响。了解评估国际营销政治环境的方法。

本章知识结构

第一节世界政治格局与国际营销全球政治格局跨国运营的政治影响政治对国际营销的影响冷战结束之后尽管已经没有东西方的明显对抗，意识形态方面的分歧已经不是世界政治格局演变的主导力量，但是，无论是进入国际市场，还是在全球从事国际营销，政治因素的影响仍然存在，或者更为隐性。

一、全球政治格局世界政治格局是指大国及大国联合体之间在一定历史时期内相互联系、相互作用而形成的一种相对稳定的结构和状态。未来世界政治格局多极化的走向更加明朗，但多极格局的最终形成还需要经历一个长期而复杂的发展过程。第二次世界大战之后形成的政治安排随着形势的发展而不断变化，其中之一就是国际组织管理世界事务的能力下降。正义的要求开始挑战经济发展要求的国际主导地位。能源依旧在全球政治格局中扮演着非常重要的角色。

二、跨国运营的政治影响在WTO框架内，如果普遍实行了国民待遇，那么，跨国运营的政治影响会大大降低。国民待遇原则是指在民事权利方面一个国家给予在其国境内的外国公民和企业与其国内公民、企业同等待遇，而非政治方面的待遇。一成员不能以任何直接或间接的方式对进口产品征收高于对本国相同产品所征收的国内税或其他费用。在有关销售、分销、购买、运输、分销或使用的法规等方面，进口产品必须享受与同类国内产品相同的待遇。任何成员不能以直接或间接方法对产品的混合、加工或使用有特定数量或比例的国内数量限制，或强制规定优先使用国内产品。成员不得用国内税、其他国内费用或定量规定等方式，为国内工业提供保护。

二、跨国运营的政治影响可是，出于种种考虑，国民待遇原则并没能得到广泛的普及。一般来说，跨国企业运营会在两个方面受到政治的影响：1．可从事行业的限制（这一限制已逐步放宽）（1）允许外资进入的行业或部门逐步开放。（2）允许外资进入的条件逐步放宽。2．外商投资比例的限制

三、政治对国际营销的影响母国和东道国的政治观点不可避免地影响营销决策。世界各国政府还通过各种财政政策和货币政策支持本国企业参与竞争，这种政策支持往往会对国际营销产生影响。政府采购政策也会对国际营销产生影响。

第二节国际营销中的政治环境国际营销人员必须对东道国的政治气候有深入的了解。从政治气候的角度进行分析，可以了解当地政府对外资企业所持的态度，并以此作为制定国际营销策略的参考。政府类型政党制度国民感情政局稳定性东道国的国际关系行政效率及清廉程度

一、政府类型各国政府对经济生活的干预一定程度上取决于政府的类型。君主制各国政府对经济生活的干预一定程度上取决于政府的类型。这些国家的最高权力名义上或实际上属于君主。分为君主专制制和君主立宪制两类共和制分为议会制共和国和总统制共和国议会制共和国以议会为国家政治活动的中心，政府及其核心(内阁)由议会中占多数席位的一个政党或几个政党的联盟组成，并对议会负责在总统制国家里，国家最高行政权掌握在由全国直接或间接选举产生的总统手里

二、政党制度政党制度是一国政党行使政权或干预政治的各种形式的统称。考察一国的政党制度有助于营销人员了解执政党的政策主张，以此推测政府是保守的，中立的或激进的，是倾向于贸易保护或贸易自由。两党制多党制一党制

三、国民感情国民感情有时会演变成强烈的民族主义情绪，这对国际营销来说是不利的。企业在从事国际营销时，应尽量使营销策略当地化，建立起当地化的企业形象。了解东道国人民是否具有民族主义倾向，对本国产品的忠诚程度如何，对外国产品的排斥程度如何。必须认识到自己是在异国他乡，各种措施应尽量满足东道国的要求。营销活动应与东道国大众利益相协调。同时，经营战略也应与东道国经济及文化发展相配合。尊重当地风俗习惯并尽量使用当地语言。这有助于双方建立良好的关系。营销人员及眷属的言行举止应避免引起当地人的反感。利润不应由其独占，而应与东道国人民及政府分享，即抱有“取之与当地，用之于当地”的胸襟。

四、政局稳定性政局稳定性的含义：政府确保自己当权的能力政府政策的稳定性和持久性如何评判政权更迭的频率文化的分裂宗教信仰的冲突暴力、示威等事件的多寡

五、东道国的国际关系东道国与企业母国的关系是一个最重要的方面；东道国与其他国家的关系也是值得考虑的问题；东道国参加国际组织的状况也对其经济贸易政策发生影响。

六、行政效率及清廉程度在考虑东道国行政效率与清廉程度时，首先要看当地政府是否建立了有效的制度，来协助外商投资。透明国际(TransparencyInternational)成立于1993年，总部立于德国柏林，是一个旨在反对贪污腐败的国际非政府组织。排名