生鲜电商平台发展的困境与优化策略——以盒马鲜生为例.docxVIP

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2025-07-09 发布于天津
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生鲜电商平台发展的困境与优化策略——以盒马鲜生为例.docx

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摘要

随着我国互联网技术的日趋成熟，依托于互联网技术诞生出新兴电商行业也得以蓬勃发展，近些年来电商领域中的分支——生鲜电商，在逐步发展崛起中，其独特的营销方式深受民众喜爱。生鲜电商不断融入到城镇居民的生活里，在潜移默化之中许多城镇居民原有的生活习惯都在发生着变化。生鲜电商是有利于提高国民生活质量的新兴电商产业，本文主要选取盒马鲜生作为研究对象，主要分析了近年来国内外生鲜市场和盒马鲜生的发展现状，盒马鲜生发展现状分析中包括了对盒马鲜生的规模、原料供应和冷链物流配送系统等现状的分析。盒马鲜生在发展中遇到困境是在所难免的，本文主要分析了盒马鲜生在末端配送、普及范围、受众群体、冷链物流等方面所遇到的困境。最后，对盒马鲜生如何应对这些困境进行分析并提出优化策略，希望盒马鲜生可以在未来得到更好的发展，进一步带动生鲜电商行业的经济发展水平，使得生鲜电商行业可以保持健康可持续发展的趋势稳步发展。

关键词：生鲜市场；盒马生鲜；现状；发展困境；困境优化策略；

ABSTRACT

WiththematurityofChinasInternettechnology,theemerginge-commerceindustrybasedonInternettechnologyhasalsobeenabletoflourish.Inrecentyears,freshfoode-commerce,abranchofthee-commercefield,hasgraduallydevelopedandrisen,anditsuniquemarketingmethodshavebeendeeplylovedbythepublic.Freshfoode-commercecontinuestobeintegratedintothelivesofurbanresidents,andmanyurbanresidentsoriginallivinghabitsarechanginginasubtleway.

Freshfoode-commerceisanemerginge-commerceindustrythatisconducivetoimprovingthequalityoflifeofthepeople.ThisarticlemainlyselectsHemaXianshengastheresearchobject,andmainlyanalyzesthedevelopmentstatusofdomesticandforeignfreshfoodmarketsandHemaXianshenginrecentyears.TheanalysisofthedevelopmentstatusofHemaXianshengincludesItanalyzesthecurrentsituationofHemaXianshengsscale,rawmaterialsupplyandcoldchainlogisticsdistributionsystem.ItisinevitablethatHemaXianshengencountersdifficultiesinitsdevelopment.

ThisarticlemainlyanalyzesthedifficultiesencounteredbyHemaXianshengintermsofterminaldistribution,popularization,audiencegroups,andcoldchainlogistics.

Finally,itanalyzeshowHemaXianshengrespondstothesedifficultiesandproposesanoptimizationstrategy.ItishopedthatHemaXianshengcandevelopbetterinthefuture,andfurtherpromotetheeconomicdevelopmentlevelofthefreshfoode-commerceindustry,sothatthefreshfoode-commerceindust