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生活化慢综艺丨中韩联手·明星大咖云集奥菲斯的三餐宣传推广方案
目录01节目定位02推广策略03话题规划04平台搭建05线上互动06跨界合作07效果评估
01PARTONE节目定位PROGRAMPOSITIONING
节目槽点1大核心2大阵营3类人物4大看点明星隐私全球料理男神主厨脱口秀中韩联手娱乐生活方式名嘴大咖男神帅厨当红明星
推广目标首要目标01提升口碑达成收视率竞争目标02狙击竞手打造现象级节目价值目标03提升口碑达成收视率
对手分析总结：如何从一档简单的明星美食节目，成为引领一时文化的栏目，离不开对粉丝、吃货心理的把握和情绪的调动,所以娱乐与品质兼顾是重要的保障。锋味特点：拟态人际关系与80、90后观众常见的集体旅游、野炊的生活形态更为贴近,观照了他们的这一层生活体验。老少咸宜的家庭式综艺美食综艺真人秀精致唯美画面冰箱特点：暖男、厨师PK、明星隐私、大咖调侃，一改往日韩国电视台大男子主义的风格,充满暖意。料理类脱口秀综艺漫画家美食专栏作家可爱型明星
02PARTTWO推广策略PROMOTIONSTRATEGY
粉丝策略应援沟通做足话题文章激发粉丝参与兴趣赋予粉丝权利让粉丝进入推广链条利益驱使，给予奖励“充分的粉丝沟通分享”宣传组粉丝群物料分享
平台策略自建平台+其他形式=充分曝光建立minsite、社交媒体官方渠道与意见领袖联合发起跟有影响力媒体联合010203
互动策略热点引爆核心媒体微博微信豆瓣视频站...意见领袖自传播大V红明星大人...受众沟通粉丝吃货颜粉综艺粉话题扩散粉丝群自媒体分享
圈子策略聚合圈子资源扩大影响力多矩阵共同发声，彼此互动粉丝团厨房美食电器漫画家媒体圈
跨界合作电商媒体企业01.建立三方联合推广机制02.合作品牌官方渠道03.明星/IP等形象物料广泛运用
03PARTTHREE话题规划TOPICPLANNING
预热海报明星大咖主题以这些人物的背影为主视觉,从发型、穿着、以及海报文案中人物的语气便能够大致锁定一个小的范围,让粉丝有热议的理由。创意展现：媒体执行：官方发布外围助推微博微信八卦娱乐论坛新闻媒体稿件预热内地娱乐综艺圈担当YK【奥菲斯一日三餐】即将开播！！奥菲斯一日三餐20XX年7月18日19:00
预热海报冰箱主题冰箱创意思考：摆拍精美冰箱内部陈列,放入不同的物品,通过陈列物排布、颜色、物品等的不同来暗响不同的人群特征。吃货一族、宅男宅女、等都可以通过一台冰箱中的物品与布局看出端倪来。通过一组精美海报,传达出饮食男女,时间百态的感觉。创意展现：媒体执行：微博@博物杂志主发重点扩散其他美食类、生活类段子手博主们转发转发扩散同领域其他大号转发继续扩散生活状态缩影生活博物馆
话题预热明星相关话题#秀色可餐，我来舔屏#除了美食可以流口水，明星级男神时师的服值一样可以用来舔牌！以此话题作为友们环讨颜值的真谛。#100种明星吃法#菜品看起来很好吃,但明星国师们看起来也秀色可餐,友们可以脑洞大开参与使用传统做效于法,诉说自己的明星吃法!#明星菜单#12期节目，期期都会出现几款明星爱吃的菜,集结成菜谱,每期节目结束后以此话题发出。
话题预热美食、厨师相关话题#夜深人静好放毒#作为报复社会拉仇恨的最好办法，莫过于深夜发美食照片刺激好友了，作为一个互动话题，我们可以每日在晚间同友进行互动，发出美食照片@身边的好友，好好拉仇恨吧~#吃货才是第一生产力#吃货根据地，以此话题来对吃货们进行开脱标榜，吃不饱一切都是然并卵。#要嫁就嫁厨师#女性怎样嫁才算最幸福？随着你看起来很好吃‘节目的播出’终结答案出现了：嫁厨师。以此话题为阵地播报相关男神厨师的信息与观众进行沟通010203
04PARTFOUR平台搭建PLATFORMCONSTRUCTION
自建渠道搭建Minisite鼓励用户通过Minisite参与话题互动,上传自己的美食观点、吃货心得、手艺作品,和参与为最帅厨师投票,可以获得相应奖励。为栏目粉丝搭建互动平台，构建官方矩阵平台，鼓励粉丝分享观看心得，在平台上形成巨大UGC。微博平台建立你看起来很好吃官方微博,作为明星、粉丝、吃货及各路KOL互动平台,实时更新每周食谱,吸引友进行评论、专访。微信平台官方最近剧透信息、最新栏目动向,参会H5互动,报名参与线下拍摄。
05PARTFIVE线上互动ONLINEINTERACTION
03.上传照片，厨师驾到创意展现:节目开始时，友可以动手和厨师同步美食制作，拍照上传并@节目官方，专业评审的选出做的最好的友，奖励男神厨师亲自前往观众家进行示范。媒体执行:·官方微信、微博同时开展活动02.手绘美食,明星约你创意展现:通过手绘的形式,将美食进行艺术再创作，油画、素描、水墨等尽显艺术气息。媒体执行:·设计站发布征集信息·微博、
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