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会展经济与活动策划作业指导书

TOC\o1-2\h\u26874第一章会展经济概述 3

165101.1会展经济的定义与特征 3

122191.1.1定义 3

64191.1.2特征 3

119221.2会展经济的发展历程 3

218751.2.1起源阶段 3

222481.2.2发展阶段 3

111851.2.3成熟阶段 4

121751.3会展经济的影响因素 4

133691.3.1政策因素 4

288281.3.2市场因素 4

109451.3.3产业因素 4

7931.3.4人力资源因素 4

101531.3.5技术因素 4

111021.3.6文化因素 4

7553第二章会展市场分析 4

69222.1会展市场的类型与特点 4

9022.1.1会展市场类型 4

204722.1.2会展市场特点 5

75192.2会展市场的需求与供给 5

40022.2.1会展市场需求 5

44462.2.2会展市场供给 5

27662.3会展市场的竞争格局 6

189492.3.1行业竞争格局 6

213732.3.2市场竞争策略 6

17585第三章会展策划基础 6

244313.1会展策划的定义与原则 6

160193.2会展策划的程序与方法 7

255373.3会展策划的关键要素 7

31318第四章活动策划概述 8

313384.1活动策划的定义与分类 8

276914.2活动策划的原则与目标 8

185884.3活动策划的基本流程 8

182013.1前期调研：了解市场需求、竞争态势、目标受众等，为活动策划提供依据。 8

218593.2确定活动主题：根据策划目标，提炼出具有吸引力和针对性的活动主题。 8

321793.3制定活动方案：包括活动内容、形式、场地、时间、预算等，形成详细的策划方案。 8

312143.4招标与投标：通过招标方式选择合适的合作伙伴，如场地、设备、服务供应商等。 8

65693.5活动筹备：对活动涉及的各个方面进行详细规划，包括场地布置、设备调试、人员安排等。 8

249333.6活动实施：按照策划方案，组织协调各方力量，保证活动顺利进行。 9

104543.7活动总结与评估：对活动效果进行总结和评估，为今后类似活动提供借鉴和改进方向。 9

31810第五章活动策划创意与设计 9

132345.1创意的来源与激发方法 9

111305.2活动设计的要点与原则 9

41725.3创意与设计的实施与评估 10

18947第六章会展营销策略 10

159426.1会展营销的定义与目标 10

121536.1.1会展营销的定义 10

70046.1.2会展营销的目标 11

237896.2会展营销策略的类型 11

321296.2.1品牌策略 11

197446.2.2价格策略 11

262716.2.3推广策略 11

275856.2.4服务策略 11

264776.2.5合作策略 11

49626.3会展营销策略的实施与评估 11

128066.3.1会展营销策略的实施 11

123496.3.2会展营销策略的评估 12

8739第七章会展品牌建设 12

220187.1会展品牌的定义与价值 12

287027.1.1会展品牌的定义 12

187637.1.2会展品牌的价值 12

115717.2会展品牌建设的方法与策略 12

167377.2.1会展品牌定位 12

231877.2.2会展品牌设计 12

34497.2.3会展品牌传播 13

149187.2.4会展品牌管理 13

247257.2.5会展品牌合作与拓展 13

122767.3会展品牌推广与传播 13

250017.3.1线上推广 13

309787.3.2线下推广 13

188747.3.3媒体传播 13

32437第八章会展项目管理 14

266338.1会展项目管理的定义与原则 14

230868.1.1会展项目管理的定义 14

257418.1.2会展项目管理的原则 14

85708.2会展项目管理的流程与方法 14

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