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彩妆IP联名趋势洞察
随着彩妆市场竞争日益激烈，IP联名成为品牌突
出重围的关键法宝。联名彩妆的声量与互动量显著增
长，尤其吸引众多年轻女性，唇釉、香水成为主要联
名品类，国产品牌联名热度逐步攀升。科技跨界联名、非遗文化联名、食饮跨界联名等多元化趋势显现。
在消费者购买决策方面，IP本身具备吸引力+产品实用，是购买联名彩妆的核心原因，而不走心的周边、缺乏创新的设计常遭消费者割韭菜诟病。
本报告还以美妆联名玩家PinkBear为例，深入分
析品牌联名玩法，旨在为彩妆品牌开展联名活动提供有价值的参考与方向，以精准契合消费者需求，在市场中脱颖而出。
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