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01
《短视频电商品牌社媒营销专题》系列
《2022年美妆品牌社媒营销年度观察》（已发布）《2024年Q1酒类线上消费趋势洞察》（已发布）
《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》（已发布）《2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察》（已发布）
《2023年宠物经济社媒营销趋势洞察》（已发布）《2024年咖啡品类线上消费与行业洞察》（已发布）
《2023年茶叶品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2024年大家电品类线上消费与行业洞察》（已发布）
《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》（已发布）
《2023年内衣品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察》（已发布）
《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2025年敏感肌美妆线上消费市场洞察》（已发布）
《2023年生活用纸电商消费趋势洞察》（已发布）《2025年婴童用品线上消费与行业洞察》（已发布）
《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》（已发布）《2025年休闲零食线上消费市场洞察》（本期报告）
《2024年美白市场线上消费与行业洞察》（已发布）更多行业报告，敬请期待……
02
研究综述指标说明
统计周期品牌自营定义
2022年1月-2025年5月特指有蓝V认证的品牌自运营账号
品牌店定义
研究对象特指品牌自运营或已授权的抖音小店
1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）
2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、头部红人：粉丝量在500万以上的达人
直播数据）肩部达人：粉丝量在100-500万的达人
腰部达人：粉丝量在10-100万的达人
数据来源潜力主播：粉丝量在10万以下的达人
基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的特别说明
营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌
的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐数据仅统计头腰部品牌。
私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据
本报告数据涉及的休闲零食类型
品类坚果/炒货肉干肉脯糕点/点心
坚果礼盒、混合坚果/每日坚果、牛肉零食、鸡肉零食、鸭肉零食、传统糕点、新鲜蛋糕、西式糕点、
主要
瓜子、松子、花生、夏威夷果、开猪肉零食、卤味素食、盐焗蛋、兔月饼、蛋卷、曲奇、西饼、盒子/
细分
心果、豆类纸品、腰果、杏仁/巴肉零食、鹅肉零食、肉类礼包、健
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