腊肠广告策划方案.docxVIP

腊肠广告策划方案

篇一：腊肠广告策划方案

一、背景分析

腊肠，作为中国传统的特色美食之一，历经数百年的传承，早已成为人们餐桌上的佳肴。近年来，随着生活水平的提高，人们对食品的品质和口感要求越来越高，腊肠市场也呈现出激烈的竞争态势。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，本广告策划方案将针对腊肠的特点，制定一系列具有针对性的广告策略。

二、目标市场与受众

1.目标市场：主要针对我国一二线城市的中高端消费者，以及具有一定消费能力的海外华人市场。

2.目标受众：追求高品质生活、注重食品安全的消费者；对腊肠有较高认知度，愿意尝试新品；对传统美食有深厚情感的消费者。

三、广告策略

1.品牌定位：将腊肠品牌定位为“传承经典，品质至上”，强调品牌历史悠久、工艺精湛、品质优良。

2.广告创意：以“舌尖上的传承”为主题，通过讲述腊肠背后的故事，传递品牌文化，引发消费者共鸣。

3.广告形式：结合线上线下渠道，采用多种形式的广告投放，包括但不限于以下几种：

（1）电视广告：选择国内知名电视台，播放时长约30秒的腊肠广告，以短视频形式展现腊肠的制作过程、口感和品牌故事。

（2）网络广告：在各大门户网站、社交媒体、短视频平台等投放腊肠广告，采用图文、视频等形式，提高品牌曝光度。

（3）户外广告：在城市主干道、公交车站、地铁站等人流密集区域投放腊肠广告，扩大品牌知名度。

（4）平面广告：在报纸、杂志等媒体投放腊肠广告，以图文并茂的形式展现腊肠的诱人口感和品牌形象。

（5）口碑营销：邀请知名美食博主、网红等参与腊肠品鉴活动，通过他们的亲身体验和推荐，提高消费者对腊肠的认知度和购买意愿。

4.广告投放时间：根据市场调研，选择腊肠销售旺季（如春节、中秋节等）和消费者关注度高的时候进行广告投放。

四、广告预算与效果评估

1.广告预算：根据市场调研和竞争分析，制定合理的广告预算，确保广告投放效果。

2.效果评估：通过以下指标对广告效果进行评估：

（1）品牌知名度：通过广告投放前后品牌知名度的调查，了解广告对品牌知名度的提升效果。

（2）产品销量：通过广告投放前后产品销量的对比，了解广告对产品销量的推动作用。

（3）消费者满意度：通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者对腊肠品牌的满意度。

五、执行与监控

1.执行：成立专门的广告策划团队，负责广告策划、创意、制作、投放等工作。

2.监控：定期对广告投放效果进行监控，根据市场反馈和数据分析，及时调整广告策略。

篇二：腊肠广告策划方案

在这个快节奏的时代，每一口腊肠都承载着家的味道和记忆。为了让这份美味能够走进更多人的心，我们的腊肠广告策划方案将从情感共鸣出发，讲述腊肠的故事，传递品牌的温度。

一、心动的起点

我们的腊肠，不只是食材，它是岁月的沉淀，是家庭的味道。我们的目标是让每一个品尝到我们腊肠的人，都能感受到那份家的温馨和幸福。

二、温暖的品牌故事

我们的广告将以“家的味道，腊肠的传承”为主题，讲述一个关于家庭、关于时间、关于传统的温馨故事。通过老一辈人制作腊肠的情景，展现腊肠的制作工艺，以及每一根腊肠背后深厚的文化底蕴。

三、广告形式的选择

1.电视广告：在温馨的家庭场景中，巧妙地融入腊肠的制作过程和美味瞬间，唤起观众对家的记忆。

2.网络广告：利用短视频平台，以轻松幽默的方式展示腊肠的诱人之处，吸引年轻消费者的关注。

3.室外广告：在城市的街头巷尾，用简洁有力的标语和精美的腊肠图案，吸引行人的目光。

4.平面广告：在报纸和杂志上，通过精美的图片和温暖的文案，讲述腊肠的故事，引发共鸣。

四、情感连接的传播

1.口碑营销：邀请美食达人、家庭主妇等体验腊肠，通过他们的真实分享，传递腊肠的美味和家的温暖。

2.社交媒体互动：在社交媒体上发起话题挑战，鼓励用户分享自己与腊肠的故事，增强品牌的互动性和参与感。

五、广告投放的时机

我们将在腊肠销售旺季和重要的节日来临前加大广告投放力度，比如春节、中秋节等，这些时刻人们的情感需求更加强烈，更容易产生共鸣。

六、效果的衡量

1.观众反馈：通过社交媒体、在线调查等方式收集观众的反馈，了解他们对广告的喜好和感受。

2.销量增长：监控广告投放前后的销量变化，评估广告对销售的直接影响。

3.品牌提及率：通过搜索引擎、社交媒体等渠道，监测品牌提及率的提升情况。

七、执行的细腻之处

我们的广告团队将细致入微地执行每一个环节，从创意到制作，从投放到反馈，确保每一分投入都能转化为品牌的成长。

在这个腊肠飘香的季节，让我们一起用心讲述腊肠的故事，让更多的人因为这份美味而感受到家的温暖。我们的腊肠，不仅仅是一道菜，它是家的味道，是时间的印记，是我们共同的记忆。

篇三：腊肠广告策划方案

篇三：腊肠广告策划方案

一、温暖的厨房角落

在这个温馨的厨房角落，一位慈祥的母亲正在忙碌