从“隐”到“显”：解码置入式广告的营销新动能.docx

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2025-07-10 发布于上海
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从“隐”到“显”：解码置入式广告的营销新动能

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今数字化、信息化高度发展的时代，营销传播领域正经历着深刻的变革。随着消费者生活方式的转变和媒体环境的日益复杂，传统广告面临着诸多挑战，如消费者注意力分散、广告疲劳以及对广告的抵触情绪增加等。据相关数据显示，消费者每天接触到的广告信息多达数千条，导致他们对传统广告的关注度和记忆度大幅下降。在这种背景下，置入式广告作为一种创新的营销传播手段应运而生，并逐渐成为广告行业的新宠。

置入式广告，又称植入式广告、嵌入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号、服务内容等巧妙地融入到电影、电视剧、综艺节目、游戏、网络视频等