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中美大都会人寿重庆分公司银行保险运营：模式、挑战与创新策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在金融市场不断融合与发展的当下，银行保险作为银行业与保险业相互渗透、融合的创新模式，已成为全球金融领域的重要发展趋势。自20世纪70年代在法国诞生以来，银行保险凭借其便捷性、综合性等优势，在欧洲、美国、亚洲等地迅速发展，逐渐成为金融机构拓展业务、提升竞争力的关键手段。

在中国，银行保险也经历了从探索起步到快速发展的历程。自1995年国内银行与保险公司开始合作，初期以银行代收保费为主，合作形式简单松散。随后，随着市场需求的增长和政策环境的逐步放开，银保合作范围不断扩大，产品日益丰富，业务呈现