原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
乡村振兴现代农村科技2025年第2期
乡村振兴战略下乡村地域品牌建设路径探究
要要要以湖南省炎陵县为例
12
肖玲刘玉安
1湖南化工职技术学院湖南株洲412000曰2湖南工业大学湖南株洲412000冤
摘要院乡村地域品牌建设是地方政府促进经济高2.1自然条件优越，品牌建设基础好。炎陵县隶属于
质量发展尧提升区域形象和竞争力的重手段袁打造株洲市，地处湘东南边陲、井冈山西麓、罗霄山脉中
乡村地域品牌更是兴农尧强农尧富农袁实现乡村振兴段，具有独特的山区立体气候，一年四季阳光充足，
的重途径遥本文以株洲市炎陵县为例袁首先介绍乡雨量适中，昼夜温差较大，十分适宜农业产业发展。
村地域品牌的概念袁并分析当前乡村地域品牌建设的同时该县是神农氏炎帝的发源地，拥有炎帝文化、红
现状袁进而提出乡村地域品牌建设的路径袁以期为乡色文化、民俗文化和农耕文化等深厚的文化底蕴，因
村地域品牌建设提供理论指导和借鉴遥其良好的自然资源和人文环境，被誉为“物种仓廪，
关键院乡村振兴曰地域品牌曰炎陵县酃峰桃源”。乡村振兴战略实施以来，炎陵县立足资
2017年10月18日习近平总书记在党的十九大源禀赋，大力推动以水果、茶叶、中药材、白鹅等为
报告中指出，农业农村农民问题是关系国计民生的主的特色产业高质量发展，形成了“炎陵黄桃”“酃
根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为县白鹅”两件全国农产品地理标志，以及“炎陵黄
[4]
全党工作的重中之重。实施乡村振兴战略，是全面桃”国家地理标志证明商标，为助力乡村经济发展
建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时奠定了品牌基础。
代“三农”工作的总抓手。在实施乡村振兴战略背2.2品牌意识薄弱，地域品牌建设滞后。乡村地域品
景，各地如何立足当地地域特色、资源优势创建牌作为带动乡村经济发展的新引擎，是展现乡村风貌
乡村地域品牌是发展农村经济的关键，也是实现乡的新名片，更是实现乡村振兴的重要抓手。地域品牌
村振兴的必经之路。建设是一个全方位的过程，从生产环节到产品质量，
1乡村地域品牌概念都需要具有品牌意识。然而从农业从业者到地方政府
“品牌”一词源自西方，现代营销学之父菲利领导干部对地域品牌的建设意识不强，普遍存在“重
普·科特勒将其定义为：销售者向购买者长期提供生产、轻品牌”现象。尽管炎陵县形成了两件全国农
[1]
的一组特定的特点、利益和服务。品牌一词内涵产品地理标志产品和一个国家地理标志证明商标，但
丰富，是一个组合概念，既包含功能性价值又包含是与其农产品质量相比，地域品牌建设滞后，导致优
[2]
情感性价值。目前，品牌已经是市场化的概念，农产品在与同类产品竞争中处于劣势，尚未实现应
指消费者对某类产品及产品系列的认知程度，是产有的经济价值。
品或企业核心价值的体现。在品牌经济时代，品牌2.3品牌设计欠缺，品牌缺少文化内涵。品牌设计是
消费与品牌竞争日益激烈，打造乡村品牌体系、推乡村地域品牌对外宣传和展示地方特色的核心。品牌
动乡村品牌化等概念多次被提及。综合来看，乡村设计不仅是产品外在形象的表达和传递，更是产品所
地域品牌是一个综合性的概念，打造品牌要立足乡
文档评论（0）