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数字化浪潮下DM广告的变革、挑战与突围策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今经济全球化和数字化的浪潮中，广告行业作为市场经济的重要驱动力，正经历着深刻的变革与转型。随着科技的迅猛发展，各类新兴广告形式如雨后春笋般不断涌现，极大地丰富了广告传播的渠道与方式，深刻影响着消费者的购买决策和品牌的市场表现。

在众多广告形式中，DM广告（DirectMailAdvertising），即直接邮寄广告，凭借其独特的优势在广告市场中占据了日益重要的地位。DM广告通过直接向目标客户群体邮寄宣传资料、产品目录、优惠券等形式，将广告信息精准地传递给潜在消费者，具有强烈的针对性和选择性。这种精准传