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健力宝40周年AIGC奥运品牌营销
一条片一块屏撬动万亿级国民IP共振
背景与挑战1
背景与挑战
项目背景
健力宝40周年，几经浮沉，亟需提升品牌势能和话题曝光
2024年时值巴黎奥运即将开幕，民族运动饮料之父“健力宝”迎来了它的40周年纪念。40年风雨兼程，健力宝见证了中国体育的辉煌，也承载了一代人的青春记忆。
如今，站在新的历史起点上，健力宝希望再次点燃了国人的民族自豪感，展现了民族品牌的创新与担当。
2大挑战
趁势奥运之际，健力宝希望实现与消费者的共情共鸣
如何在保持品牌内核的情况下，引起消费者的共情共鸣，尤其是新一代年轻群体的注意。
奥运营销竞争激烈，小预算
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