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知名品牌对城市形象塑造及传播影响研究
摘要：在全球化浪潮席卷的今天，城市间竞争日益加剧，每座城市都渴望塑造出独一无二的本地品牌，进而提高自己的知名度。因此，城市对知名品牌的打造在城市的形象塑造和对外传播中发挥着至关重要的作用。该文以盘锦河蟹和盘锦城市形象的耦合为研究方向，深入剖析盘锦独特的城市地理环境和人文特征，以及盘锦河蟹目前的品牌打造情况。同时，探究河蟹成为盘锦城市品牌形象的可能性及目前在城市品牌形象塑造过程中存在的问题。研究充分运用了传播心理学等相关理论，以期为盘锦河蟹实现自身发展、提高对外知名度和影响力提供思路，也为盘锦城市独特形象塑造和传播提供参考。
关键词：城市形象；传播心理；品牌传播；盘锦河蟹；形象塑造；传播策略
中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：2096-4110（2024）07（a）-0104-05
ResearchontheShapingandDisseminationofCityImagebyWell-KnownBrands
—TakingPanjinRiverCrabasanExample
MAWenjie1，LIUMingyang2
（1.SchoolofJournalismandCommunication，DalianUniversityofForeignLanguages，DalianLiaoning，116044，China;2.InternationalCommunicationInstitute，DalianUniversityofForeignLanguages，DalianLiaoning，116044，China）
Abstract：Intodayswaveofglobalization，competitionbetweencitiesisintensifying，andeachcityiseagertoshapeauniquelocalbrand，therebyincreasingitsvisibility.Therefore，theconstructionofwell-knownbrandsinacityplaysacrucialroleinshapingitsimageandpromotingittotheoutsideworld.ThisarticlewilltakethecouplingofPanjinRiverCrabandPanjinCityImageastheresearchdirection，anddeeplyanalyzetheuniqueurbangeographicalenvironmentandculturalcharacteristicsofPanjin，aswellasthecurrentbrandbuildingsituationofPanjinRiverCrab.Atthesametime，itexploresthepossibilityofrivercrabsbecomingthebrandimageofPanjinCityandtheexistingproblemsinthecurrentshapingprocess.Intheresearch，relevanttheoriessuchascommunicationpsychologyarefullyutilizedinordertoprovideideasforPanjinRiverCrabtoachieveitsowndevelopment，improveitsexternalvisibilityandinfluence，andalsoprovidereferenceforshapingandspreadingtheuniqueimageofPanjinCity.
Keywords：Cityimage;Communicationpsychology;Brandcommunication;PanjinRiverCrab;Imagebuilding;Communicationstrategy
在都市化步伐不断加速、城市竞争日益加剧的背景下，城市形象的构建与传播显得尤为重要。然而，从2023年3月“大学生组团坐高
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