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社交电商平台信息质量对消费者购买意愿的影响研究——基于SOR理论

一、引言

随着互联网技术的迅猛发展，社交电商平台在中国市场呈现出蓬勃的发展态势。在这一背景下，信息质量成为了影响消费者购买意愿的关键因素。本文旨在探讨社交电商平台信息质量对消费者购买意愿的影响，基于SOR（刺激-机体-反应）理论，分析信息质量如何刺激消费者机体，进而影响其购买决策。

二、SOR理论概述

SOR理论是一种解释人类行为的理论框架，主要关注刺激（Stimulus）、机体（Organism）和反应（Response）之间的关系。在社交电商平台上，信息质量作为刺激因素，会引发消费者的机体反应，进而影响其购买意愿和购买行为。