电视媒体T2O模式的深度剖析与展望.docx

破局与革新：电视媒体T2O模式的深度剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代浪潮的席卷下，传统电视媒体面临着前所未有的挑战，生存与发展遭遇严峻困境。根据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》，自2016年以来，我国电视开机率从70%急剧下降至2022年的不到30%，到2024年，这一数据或许更为严峻。这一现象直观地反映出电视媒体在受众市场中的影响力正逐渐式微。同时，奥维云网在《2024上半年彩电市场总结》中指出，2024年上半年中国电视机市场的零售量为1351万台，同比下降7.9%，电视行业的市场规模呈现出收缩态势。

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