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营销试题库及答案.doc

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    营销试题库及答案

    一、单项选择题（每题2分，共10题）

    1.市场细分的依据是（）

    A.产品类别的差异

    B.消费者需求与购买行为的差异性

    C.市场规模的差异性

    D.竞争者营销能力的差异性

    答案：B

    解析：市场细分就是根据消费者需求与购买行为的差异，把整个市场划分为不同的子市场。产品类别差异不是细分依据，市场规模和竞争者营销能力也不是直接的细分依据。

    2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

    A.无差异市场营销战略

    B.密集市场营销战略

    C.差异市场营销战略

    D.集中市场营销战略

    答案：A

    解

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