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解码广告诉求密码：探究其对消费者购买意向的多维影响

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今竞争激烈的商业世界中，广告作为一种重要的市场营销手段，已渗透到人们生活的各个角落。从街头巷尾的广告牌，到电视、网络上的各类视频广告，再到社交媒体平台上的信息流推广，广告无处不在，深刻地影响着消费者的认知、态度和行为。它不仅是企业向消费者传递产品或服务信息的桥梁，更是塑造品牌形象、建立品牌忠诚度的有力工具。

广告的重要性不言而喻。它能够提高品牌知名度，让更多的消费者了解到企业的产品或服务。以可口可乐为例，其通过大量的广告投放，使品牌标识和经典广告语深入人心，在全球范围内拥有极高的知名度。广告可以刺激消费需