千瓜数据：2025年「兴趣生活」数据洞察报告（小红书平台）.pdfVIP

2025年「兴趣生活」

数据洞察报告

（小红书平台）

千瓜行研｜数据态度洞见行业温度数据来源：千瓜数据

数据时间：2025年1月1日-2025年5月10日

前言

趋势捕捉：

7月8日，小红书官宣品牌升级，平台定位从「生活指南」升级为「生活

兴趣社区」。

结合近两年热门内容表现，可以发现相关话题持续高涨：#2025兴趣不打

烊、#我被兴趣治愈预估互动高达数亿。

当代人越来越敢于表达自我，许多兴趣也不再小众，谷子、潮玩、手

工...…诸多圈层受到小红书各领域人群的高度关注与热议。

千瓜观点，小红书用户正以热爱建立生活支点，愿意为爱好、为快乐买

单。兴趣，将成为内容种草和品牌破局的关键。

趋势调研：

本期，千瓜深入调研小红书「兴趣」数据，挖掘平台四大热门内容趋势

（次元潮玩、手工DIY、国风国潮、运动户外），助力品牌种草乘风而上。

数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-2025年5月10日小红书“兴趣生活”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。

报告

目录

01兴趣人群洞察|用户生活支点

02四大热门趋势|兴趣生活探析

03品牌营销见地|商业推广建议

兴趣人群洞察

用户生活支点

月均互动上亿，兴趣为各行业注入新动力

千瓜数据显示：相关笔记月均互动达上亿量级、笔记分享量同比增长138%+，商业笔记数增长70%+。涉及行业种草情况：美食占比27.6%位列第一，其次为家居

家装16.9%，家电数码、母婴、图书文具均在10%以上，此外覆盖珠宝配饰和运动户外等；笔记分类涵盖玩具、绘画、手账、手工、家居家装、美食饮品、旅游等

热门内容，预估互动量达千万乃至上亿量级。

千瓜观点，纵观平台高热内容：现象级潮玩Labubu，话题浏览量2周破亿；手工长居热榜，化身“慢治愈”解药；音乐节带动旅游、服饰、穿搭等多个赛道兴

趣滋养着当代人的精神世界，成为日常生活的重要支点，也与各行各业紧密交融，推动消费市场持续迭代。

笔记声量行业种草笔记数占比种草笔记数分类占比

美食家居家装玩具14.6%

相关笔记月均互动量27.6%16.9%

绘画13.6%

亿级

文具手账8.7%

家电数码

13.9%手工5.8%

预估商业笔记数

其他美食探店/展示5.0%