瑞驰汽车2025年新媒体运营方案.pptxVIP

2025年新媒体代理

智智能驾驶智慧座舱超超级增程超级快充目录公司简介01课题分析02运营规划03团队架构及协作04CONTENS▏OPERATIONSCHEME

▏OPERATIONSCHEME公司简介公司概况·核心优势·团队介绍·行业经验01智智能驾驶智慧座舱超超级增程超级快充COMPANYPROFILE

公司简介关于我们▏OPERATIONSCHEME

公司简介行业经验奇瑞汽车新媒体运营▏OPERATIONSCHEME

公司简介行业经验鑫源汽车新媒体运营▏OPERATIONSCHEME

▏OPERATIONSCHEME课题分析02智智能驾驶智慧座舱超超级增程超级快充COMPANYPROFILE课题解读·行业洞察·洞察总结

课题解读确定课题核心目的1）突出瑞驰汽车商用车全民智驾时代的品牌定位核心目的2）强化瑞驰商用车“双智+双超”核心技术，突出功能优势，强化用户感知3）建立“智慧商用买瑞驰”心智，强化用户粘性和品牌认可度▏OPERATIONSCHEME

▏OPERATIONSCHEME基础功能层/转化率期待功能层/用户粘性情感价值层/品牌多功能性价比能耗低质量好智能舒适颜值安全自我认同社交认同福田鑫源远程开瑞新能源瑞驰提升品牌影响力，用户粘性及转化率将从主张、功能、推广3个层面全面塑造差异，占领客户心智五菱长安凯程定义3层次客户需求逻辑

▏OPERATIONSCHEME强化奋斗者的标签形象车主及用户形象聚焦于“奋斗者”“人民的五菱”，强化品牌与奋斗精神关联，使品牌形象更加清晰和具体品牌战略层技术标签层技术标签推广与宁德时代发布换电战略品牌层通过技术背书，摆脱便宜、皮实耐用标签，从”为人民造车“到”为人民造好车、为人民造技术更先进的好车“方向进化品牌传播层变化打造五力模型，形成五菱传播模式以多元、有趣、新潮方式提升品牌好感度通过五菱奋斗者平台和“五菱奋斗者基金”，为奋斗者“点亮一束光”，与奋斗者共赴新征程；深耕用户线上社交阵地和用户线下体验中心，对话用户，连接用户客户沟通层变化通过过科技突破、跨界合作、品牌事件等一系列营销力活动触达用户；借势传播打造应变力；强化科技品牌，打造科技力；公关力背书，获取国家认证、全球认证、行业机构等各方背书的信任力设立五菱奋斗者平台和奋斗者基金举行面对面沟通会，触达用户、引发情感共鸣五菱红标体系化推广是商用车行业的标杆。

▏OPERATIONSCHEME平面类：风格简洁至上，易于识别和记忆偏商用类产品围绕卖点，文案直述产品功能；偏乘用类产品通过植入场景，整体风格偏新势力；简洁实用的视觉风格，强调产品实用性和性价比；视频类：注重情感共鸣，突出产品实用性和场景真实性突出品牌元素，如红标LOGO，强化品牌的历史传承和经典形象；整体风格接地气，以通俗易懂、贴近生活为原则；镜头简洁流畅，场景布置真实，展现产品真实使用场景和效果；内容与视觉传达层，五菱红标也值得学习、借鉴与突破

▏OPERATIONSCHEME内容与视觉传达层，五菱红标也值得学习、借鉴与突破我们需要去优化视觉传达的品牌情绪传递优化

▏OPERATIONSCHEME平台快手抖音微信B站小红书微博粉丝数（总数约为55万）35万10.7万3万2.16万8182705创号时间2022.042022.042022.012022.112024.072024.07组织个人品牌号营销号区域营销号经销商号领导人号员工号销售号统计时间：2024年12月16日-2025年1月4日①已构建体系化新媒体矩阵从矩阵布局与运营，五菱红标新媒体运维值得参考借鉴。②品牌号自媒体矩阵已布局全部主流社交媒体③拥有5个破亿话题④官方短视频账号的3方指数表现并非不可超越

▏OPERATIONSCHEME根据25年的节点划分，去选择我们的投入重点平台

▏OPERATIONSCHEME五菱天與架构全球首个以人民需求定义的电智化架构架构以用户为中心，遵循用户决定场景、场景产生需求、需求定义功能的开发理念，旨在为广大用户提供全场景的出行解决方案。凯程K01架构首个原生数智新能源商用车架构K01架构在机械层、能源层、电子电气架构层，搭载了长安汽车最新技术成果，具备“上下解耦、软硬分离、车云一体”等核心技术特点，助力物流效率提升和产业转型升级。远程GXA超感架构新能源商用车专属架构GXA超感架构是远程基于商用车行业深度洞察而正向开发的新能源商用车专属架构母体。在此架构下还衍生出卡车专属的GXA-T以及VAN类专属的线控智能GXA-M两大子架构。通过架构造车，塑造技术差异，使品牌在形象上与竞争对手拉开差距；借助技术架构为产品背书，增强用户对品牌及产品技术实力的认知和认同感；主流竞品都在技