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论降价表述方式对消费者感知与行为意向的影响：基于多案例的实证剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务凭借其便捷性、高效性和丰富的商品资源，迅速融入人们的日常生活，成为现代商业的重要组成部分。据相关数据显示，[具体年份]我国网络购物用户规模达[X]亿人，电子商务市场交易规模更是突破[X]万亿元，展现出巨大的市场潜力和活力。

在激烈的电商市场竞争中，各商家为了吸引消费者、提升销售额，纷纷使出浑身解数，其中价格促销是最为常用且行之有效的手段之一。价格促销通过降低商品价格，给予消费者实实在在的优惠，从而激发消费者的购买欲望，促使他们做出购买决策。相关研究表