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淘宝网红微博营销对受众消费态度的多维度影响研究
一、引言
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
随着互联网技术的飞速发展，社交媒体已成为人们生活中不可或缺的一部分。微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户基础和高度活跃的用户群体，为信息传播和社交互动提供了广阔的空间。与此同时，网红经济作为一种新兴的商业模式，在互联网的沃土上迅速崛起，展现出强大的生命力和商业价值。
网红，即网络红人，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们借助自身独特的个人魅力、专业知识或才艺技能，在社交媒体平台上吸引了大量粉丝的关注和追捧，形成了强大的粉丝群体和影
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