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会展项目策划与管理

第一节会展的基本概念与内涵第二节会展的本质与特点第三节会展的类型第四节会展的作用第一章导论

第一节会展的基本概念与内涵2010年上海世博会基础资料时间地点主题副主题目标吉祥物会徽组织构架协管方2010年5月1日至10月31日上海市中心黄浦江两岸，南浦大桥和卢浦大桥之间的滨江地区5.28km,ABCDE五区城市，让生活更美好城市多元文化的融合城市经济的繁荣城市科技的创新城市社区的重塑城市和乡村的互动吸引200个国家和国际组织参展，7000万人次的参观者国际展览局，英文简称为BIE，政府性质的国际展览机构。2010年上海世博会组织委员会、执行委员会、事物协调局等。

第一节会展的基本概念与内涵一、会展的基本概念会展：是指在一定的地域空间，由多个人聚集在一起形成得集体性的物质和文化交流活动。现代会展的组成：会议、展览、节事、奖励旅游

会展是会议和展览的统称1展览：同时包括展示和观看的活动2展览的三要素：展商、展品、观众3展览活动参与者：组展者、参展者、观众、展览服务商4展览业：会展中心、组展公司、展览服务公司5会展业归属于服务贸易领域，属职业服务范畴6会展得内涵第一节会展的基本概念与内涵

会展的本质会展为参展商和观众提供一个理想的沟通和交流的平台，通过展览将参展商的信息传递给观众是展览会的本质所在。信息的特点：可扩充性、可压缩性、可替代性、可传播性、可分享性030201第二节会展的本质与特点

第二节会展的本质与特点二、会展的特点1、创新性2、集中性3、综合性4、发展持续性5、技术性和艺术性6、时间均衡性7、区域差异性8、影响广泛性

23145根据会展间隔时间和举办时间的长短根据举办会展的场地根据会展的性质根据会展的内容（展品所属行业或者类别）根据参展商（或观众）的来源第三节会展的类型

第四节会展的作用会展的经济作用产生巨大的经济效益能优化产业结构促进经贸合作能反映经济的发展趋势会展的社会文化作用提高会展举办地的知名度促进信息交流和科技的传播会展的环境作用

第二章会展的历史、现状和发展趋势第一节世界会展的发展历程、现状及趋势第二节中国会展的发展历程、现状及趋势第三节中国及世界知名会展

了解世界会展业的发展历史欧洲会展业的发展历史欧洲会展业的发展历史欧洲会展的发展期欧洲会展的成熟期美国会展的发展第一节世界会展的发展历程、现状及趋势

2了解世界会展业的发展趋势3当今世界展览经济最突出的特点1理解世界会展业的发展现状5全球展览经济的格局4抢占国际展览市场的主要手段第一节世界会展的发展历程、现状及趋势

第二节中国会展的发展历程、现状

及发展趋势了解中国会展业的发展历史01中国会展的发展过程02清朝末期到抗战前的会展03现代时期的会展04了解中国会展业的发展现状05了解中国会展业的发展趋势06国际化；专业化；市场化；规范化；信息化07

中国知名会展01中国进出口商品交易会02西湖博览会03中国国际高新技术成果交易会04世界知名会展05法兰克福国际家用纺织品贸易博览会06汉诺威工业博览会07世界博览会08第三节中国及世界知名会展

第一节会展项目策划的概念与特点01第二节会展项目策划的作用与原则02第三节会展项目策划的内容和基本流程03第三章会展项目策划概述

第一节会展项目策划的概念与特点会展项目策划的概念会展项目的概念会展项目策划会展项目策划的特点针对性、系统性、变异性、可行性12

010203040506会展项目策划的作用战略指导作用实施规划作用进程制约作用效果控制作用规范运作作用第二节会展项目策划的作用与原则

01020304050607会展项目策划的原则借势原则目的性原则操作性原则规范性原则创新性原则有效性原则第二节会展项目策划的作用与原则

会展项目策划的内容会展的调查与分析会展的决策与计划会展的运作与实施会展的效果评价与测定第三节会展项目策划的内容和基本流程

会展项目策划的基本流程01成立策划小组02进行市场调查03决定会展策略04制订媒体策略05制订设计策略06制订预算策略07撰写项目策划方案08实施效果评估09第三节会展项目策划的内容和基本流程

第一节旅游节会活动及其特点01第二节旅游节会活动的策划及其分类02第三节旅游节会活动策划的基本方法03第四章旅游节会活动的策划

旅游节会活动01旅游节会活动的分类02旅游节会活动的作用03我国旅游节会活动值得思考的问题04第一节旅游节会活动及其特点

01旅游节会活动策划02策划的主体03策划的客体04策划的内容05旅游节会活动策划的分类第二节旅游节会活动的策划及其分类

在认真分析的基础上，突出特色在全面